Amazon Prime Video та Apple TV+ адаптують свої стратегії монетизації, що призводить до збільшення доходів, незважаючи на короткострокові відтоки. Parrot Analytics повідомляє, що обидві платформи впровадили окремі тактики — Amazon запровадив рекламу з преміальним варіантом без реклами, тоді як Apple TV+ підвищив ціну підписки — щоб збільшити середній дохід на користувача (ARPU) протягом останнього року. Хоча ці підходи призвели до тимчасових втрат абонентів, обидві платформи зафіксували значне зростання доходів.
Новий рівень Amazon Prime Video з рекламою, запущений у січні 2024 року, дозволив абонентам платити додаткові $2.99 на місяць, щоб обійти рекламу. За оцінками Parrot Analytics, Amazon спостерігав початкове зниження використання Prime Video в регіоні США та Канади (UCAN), знизивши базу користувачів з 72,1 мільйона в 4 кварталі 2023 року до 71,6 мільйона в 1 кварталі 2024 року. Відтік також злегка зріс, з 5,9% до 6,3%. Однак кількість абонентів і показники відтоку стабілізувалися до другого кварталу, що свідчить про те, що початковий вплив варіанту з рекламою на збереження користувачів був короткочасним. Цей новий рівень сприяв 19,2% зростанню доходів у 1 кварталі 2024 року та, за повідомленнями, зміцнив показники зростання Prime Video з того часу.
Apple TV+ обрав інший шлях, підвищивши ціну підписки з $6,99 до $9,99 на місяць у жовтні 2023 року. Це підвищення на 43% призвело до помітного відтоку, причому оборот абонентів у UCAN досяг 10,21%. Однак Apple TV+ зафіксував стрибок доходів на 33% у 4 кварталі 2023 року після зміни ціни. За даними Parrot Analytics, Apple TV+ подвоїла свою частку в глобальних доходах від послуг Apple з моменту запуску, що робить його все більш значущою частиною стратегії доходів Apple. У 2 кварталі 2024 року підрозділ послуг Apple досяг $24,2 мільярда, що підкреслює зростаючу фінансову важливість Apple TV+ у портфелі компанії.
Обидва Amazon та Apple, здається, позиціонують свої платформи для довгострокової прибутковості. Модель Amazon Prime Video з рекламою використовує більш широку екосистему Amazon, надаючи користувачам гнучкість і мінімізуючи відтік у порівнянні з прямим підвищенням ціни Apple. Навпаки, Apple TV+ запровадив просту модель SVOD, використовуючи свій високопрофільний контент для отримання ARPU. Цей експеримент з різними моделями монетизації свідчить про те, що потокові платформи все більше фокусуються на ARPU як на ключовому показнику зростання. Незважаючи на те, що як Amazon, так і Apple зіткнулися з деякими втратами абонентів, їхні підходи виділили різні шляхи до збільшення доходів в конкурентному потоковому середовищі.