Світ реклами переживає значні зміни зі зростанням доступного інвентарю у потоковому мовленні, особливо впливаючи на спортивну рекламу. Марк Замунер, президент Juice Media, компанії, придбаної Altice USA у 2022 році, пропонує цінні знання про цей еволюційний ландшафт. Експертиза Замунера у стратегії зростання, закупівлі медіа та аналітики дає унікальну перспективу того, як бренди підходять до інвестицій у медіа в цю нову епоху.
Це інтерв'ю з керівником досліджує зростаючу доступність реклами у прямому ефірі спортивних подій, роль розширеної аналітики та те, як рекламодавці всіх розмірів можуть орієнтуватися на цьому все більш динамічному ринку. Замунер прогнозує майбутнє реклами на підключених телевізорах (CTV) та обговорює, як технології сприяють демократизації маркетингу у 2025 році. Він підкреслює вплив цифрової трансформації на відеоекосистему, що призводить до більшого доступного інвентарю та вдосконалених можливостей таргетингу завдяки покращеній інтеграції даних.
Замунер зазначає, що бренди з географічно обмеженими продуктами або послугами тепер можуть ефективно орієнтуватися на аудиторію у преміальному контенті, такому як спорт. Це є значною перемогою для демократизації маркетингу, що дозволяє компаніям середнього ринку та спеціалізованим компаніям зростати. Однак, залишаються проблеми, включаючи розуміння точок входу до спортивного контенту в прямому ефірі, управління частотою різних угод та вирішення потенційного тиску цін.
Ключові прогнози Замунера включають диверсифікацію інвестицій у канали з соціальних медіа на CTV та великі відмінності у рекламних можливостях завдяки генеративному ШІ. Для великих рекламодавців він пропонує використовувати платформи даних клієнтів для повторного залучення втрачених клієнтів. Він зазначає проблеми, з якими стикаються менші компанії на конкурентному відкритому ринку, підкреслюючи важливість ключових показників, таких як ефект інвестицій, розмір доступної аудиторії та драйвери охоплення/частоти. Очікується, що у 2025 році відбудеться консолідація ринку, а збільшення інвентарю може принести користь усім рекламодавцям.
«З завершенням цифрової трансформації у відеоекосистемі більше інвентарю доступне для транзакцій у доступному вигляді», - зазначає Замунер. «Зростання потокового мовлення (оскільки дистрибуція стає цифровою) та збільшення переглядів на різних пристроях відкрили інтеграцію даних, що дозволяє точніше таргетувати та адресовувати».
«По-перше, я глибоко переконаний, що можливість вузьконаправленої реклами допомагає ринку середніх та малих підприємств. Можливості компаній знаходити та досягати своїх цільових аудиторій ніколи не були кращими. Я очікую побачити диверсифікацію інвестицій у канали від соціальних огорож до CTV як наслідок вищезазначеного. По-друге, рекламні можливості будуть сильно відрізнятися, оскільки генеративний ШІ використовується для створення креативу, а видавці відкривають більш повні рекламні можливості».