DirecTV Advertising оголосила про програмний доступ до свого лінійного супутникового рекламного інвентарю. Це дозволяє торги в реальному часі та автоматизоване виконання рекламних кампаній на традиційній телевізійній платформі. Розширення працює на основі рекламної технології DirecTV Axis та спочатку запускається з партнерами Publicis Media Exchange, Magnite та Basis Technologies. Ширший доступ очікується в першому кварталі 2025 року.
«У сучасному динамічному медійному середовищі покупці потребують нового рівня гнучкості», — сказала Емі Лейфер, головний директор з продажу реклами в DirecTV Advertising. «Забезпечуючи програмний доступ до домогосподарств із супутниковим телебаченням, ми створюємо гнучкі, безпроблемні рішення для маркетологів, щоб досягати преміального телевізійного інвентарю».
Дані Comscore показують, що традиційне лінійне телебачення генерує майже в шість разів більше рекламних вражень, ніж потокові платформи. Ініціатива DirecTV спрямована на використання цієї переваги, надаючи можливості цифрових закупівель для супутникових домогосподарств.
«DirecTV Advertising відповідає вимогам часу, надаючи більше сигналів у своєму контенті», — сказав Шон Баклі, президент з доходів у Magnite. «Ці досягнення створили нові можливості, такі як у прямому ефірі спортивних подій, де клієнти можуть використовувати багаті контекстні сигнали, щоб наблизитися до контенту та підвищити прозорість».
Система використовує універсальні ідентифікатори та метадані контенту для покращення таргетингу та безпеки бренду. Покупці можуть отримати доступ до інвентарю через свої улюблені платформи попиту та пропозиції. Цей розвиток відбувається після запуску DirecTV служби MyFree DirecTV, безкоштовної потокової служби, яка подвоїла охоплення компанії потоковим контентом.