ESPN готується розпочати нову епоху покриття футболу Southeastern Conference на ABC, представляючи новий візуальний стиль та пакет трансляцій, розроблений для посилення профілю конференції в мережі.
Переробка дизайну відбувається на тлі розширення SEC, що вітає Університет Техасу та Університет Оклахоми та переходить на нову угоду про права на медіа з ESPN та ABC, починаючи з сезону 2024 року.
Протягом десятиліть SEC була синонімом коледжного футболу, випускаючи численних чемпіонів країни та домінуючи в ландшафті спорту. З 1996 року найважливіша щотижнева гра конференції була фікстурою на CBS, займаючи бажаний часовий слот 3:30 p.m. за східним часом та ставши однією з найулюбленіших традицій у коледжній футбольній трансляції.
Перехід на ABC дозволяє переосмислити покриття для нової епохи.
Центральним елементом дизайну є новий брендовий знак, який помітно демонструє логотипи SEC та ABC всередині щита, який стає основним елементом руху в усьому пакеті.
«Це перша редизайн коледжного бренду з моменту, як ми переробили весь пакет у 2020 році. Тож ми були дуже схвильовані цим… і SEC представляє нову еру коледжного футболу для ESPN», — сказав Дейл Гарні, головний креативний директор ESPN Creative Studio, який керував дизайном.
«Ми використовуємо цю форму, яку ми прозвали «Тунель», як свого роду двері в SEC для ESPN», — сказав Гарні. «Ми використовуємо її як метафору, а також як двигун руху в світі анімації. Вона може керувати рухом, але потім все може повернутися до логотипу як кінцевий результат».
Концепція тунелю пронизує кожен аспект візуальної презентації, від вставних графіків до анімованих переходів. Вона діє як метафоричний, так і літературний шлях.
У вставних графіках форма тунелю містить бренди команд та шоломи, забезпечуючи послідовну рамку для контенту, специфічного для команд.
Колір відіграє ключову роль у оживленні концепції тунелю. Команда дизайнерів взяла існуючу палітру кольорів SEC — традиційно приглушений синій і жовтий — і підсилила її.
«Ми рознесли все кольором», — сказав Гарні. «Ми фактично взяли цю кольорову схему та електрифікували її».
Ця кольорова схема виходить за межі основних кольорів SEC. При демонстрації окремих шкіл графіка використовує один яскравий колір для кожної команди. Цей підхід створює контраст із пакетами професійних спортивних трансляцій ESPN, які, як правило, використовують темніші, більш похмурі тони, змішані з благородними металами.
«У нас було б це різке синє середовище, а потім у нас було б це різке жовте середовище, і потім ми б трансформувалися між ними, використовуючи форму щита як орієнтир, як тунель», — сказав Гарні.
Це динамічне використання тунелю очевидне в різних елементах трансляції, включаючи обрізання повторного ефіру.
«У вас є орієнтир у формі щита, що знаходиться на панелі приладів [шкільній дошці], але ви проходите крізь неї, вона відкривається, і потім ви проходите крізь неї, щоб потрапити на повтор», — пояснив Гарні.
Щоб додати відчуття глибини та руху, дизайн включає підсвічені елементи та ефекти диму. Ці ефекти, створені за допомогою передового програмного забезпечення для 3D-анімації, як-от Houdini, додають візуальним елементам шар витонченості та енергії. Дим, зокрема, допомагає створити відчуття атмосфери та очікування, натякаючи на хвилювання переповненого стадіону в день гри.
Концепція тунелю також поширюється на 3D-простір, з формою, вирізаною в дизайні шолома, і що з'являється в щитку зафіксованого рухом гравця SEC. Ці 3D-елементи з'являються в усьому пакеті анімації, підкреслюючи мотив тунелю та створюючи єдину візуальну мову.
Один з найбільш ретельно перевірених елементів будь-якого пакета спортивних трансляцій — це шкільна дошка. Нова шкільна дошка «SEC на ABC» має великі, зміщені цифри, які виходять за межі основної графічної області.
«Наявність цифр, які нібито перекривають верхню частину смуги — це щось нове для нас», — сказав Гарні. Дизайн дозволяє мінімально присутні на екрані, з можливістю відображення назв команд за потреби.
Шкільна дошка віддає перевагу логотипам команд над назвами міст чи шкіл, що є незвичним кроком у коледжних видах спорту. Звичайно, це стало можливим лише завдяки характеру угоди про права на трансляцію, яка зосереджена на поєдинках між відомими командами.
«У нас є така невелика вкладка, яка йде сюди, і директор може її включати та виключати», — сказав Гарні, зазначивши, що при необхідності можна додати повне ім'я команди.
Шкільна дошка також зосереджує ключову інформацію, як-от тайм-аут.
«Ми намагаємося створити цю центральну область як місце, куди ви завжди будете дивитися, якщо вам потрібна інформація», — сказав Гарні. «Індикатори зліва та справа від рахунку мають багато функцій».
Наприклад, коли тайм-аут досягає 10 секунд, ці зони стають червоними та зменшуються, як бензобак, забезпечуючи візуальний відлік. Вони також вказують на володіння та блимають, щоб сигналізувати про тачдауни.
Доповненням до шкільної дошки є вставні графіки, що використовують концепцію тунелю. Ці графіки, що використовуються для статистики гравців, ігрових ситуацій та іншої додаткової інформації, зберігають яскраву кольорову схему та елегантний дизайн всього пакету.
Одним із помітних доповнень до набору вставних графіків є те, що Гарні називає «Вежами Бліца». Ці графіки «вистрибнуть ліворуч і праворуч залежно від того, яка команда це», — пояснив він. Цей підхід дозволяє представляти більш детальну інформацію, зберігаючи візуальну узгодженість зі шкільною дошкою та іншими елементами на екрані.
ESPN також розробила новий набір віртуальних графіків для використання в трансляції. Створені за допомогою останньої версії Viz Engine від Vizrt, віртуальні графіки дозволяють більш динамічно та захоплююче представляти складну інформацію, наприклад, розбір гри або тактичний аналіз.
Новий пакет розроблений за допомогою Cinema 4D з Redshirt та Octane. Ключові візуальні елементи, що включають дим та ефекти частинок, були створені компанією Already Been Chewed, яка працювала з ESPN над іншими пакетами, включаючи XFL та UFL, у Houdini.
Щодо шрифтів, новий образ використовує Red Zone для цифр і Klavika для тексту.
ESPN повернула знайому тему, щоб задати тон у день гри, переробивши тему коледжного футболу, яку мережа використовувала наприкінці 90-х років. Нова тема — результат спільних зусиль SEC, ESPN Music, продюсерської групи коледжного футболу ESPN та композитора Боба Крістіансона, який також створив тему «NHL на ESPN».
«Музика є ключовим елементом у формуванні оповідання будь-якої трансляції», — сказав Берк Магнус, президент ESPN з контенту. «Можливість воскресити пісню, яка означає так багато для шанувальників коледжного футболу та для багатьох з нас в ESPN, була важливою, коли ми починаємо цей новий розділ у наших стосунках з SEC».
Тема призначена для того, щоб захопити пишноти та пристрасть футболу SEC як для давніх шанувальників, так і для нових глядачів, і щоб надати трансляції унікальне звучання порівняно з іншими трансляціями коледжного футболу ESPN.
«SEC на ABC» має дебютувати в ефірі 31 серпня 2024 року з потрійним ефіром. Графік дня включає Клемсон проти Джорджії о 12 годині дня за східним часом, Маямі проти Флориди о 3:30 вечора та Нотр-Дам проти Техас A&M о 7:30 вечора.
Оскільки коледжний футбол входить у нову еру з переформатуванням конференцій та еволюцією медіаландшафту, переосмислений пакет ESPN «SEC на ABC» прагне забезпечити свіжий, динамічний досвід перегляду, що відповідає азарту на полі.