Ера ізольованих систем керування медіа-активами (MAM) закінчується. Тепер мовники потребують рішень, які безперебійно інтегруються в усьому ланцюжку створення та розповсюдження контенту. Це вимагає нового підходу до інтеграції, спонукаючи постачальників до використання відкритих стандартів та взаємодіючих архітектур. «Часи, коли системи MAM були розрекламованими цифровими архівами, закінчилися», — сказав Ян Вайгнер, технічний директор Cinegy. «Сучасна система MAM повинна бути швейцарським армійським ножем для мовлення — обробляти все, від збору до розповсюдження, забезпечуючи при цьому співпрацю в реальному часі».
Цей зсув впливає на рішення щодо придбання технологій. Медійні організації надають перевагу рішенням, які працюють у їхній існуючій інфраструктурі, поширюючись за межі базової сумісності, щоб охопити автоматизацію робочого процесу, обмін метаданими та системи розповсюдження контенту. «Якщо говорити про розповсюдження, то фокус змістився від того, як галузь M&E визначає, як медіа повинні оброблятися та доставлятися зверху вниз, до постачальників контентних платформ», — зазначив Джуліан Райт, генеральний директор Blue Lucy.
Сучасні системи MAM повинні підтримувати різні формати файлів, кодеки та специфікації доставки, зберігаючи при цьому сумісність як зі старим обладнанням, так і з новими технологіями. «Оскільки команди з виробництва медіа стають глобальними, такими ж повинні бути їхні системи керування медіа-активами. Сучасні системи MAM тепер є хмарними в тому сенсі, що функція керування даними виконується в хмарі, тоді як вихідні медіафайли можуть зберігатися разом у хмарі або зберігатися локально», — пояснив Уїт Джексон, віце-президент із глобальних медіа та розваг у Wasabi Technologies.
Організації віддають перевагу системам, які адаптуються до мінливих потреб виробництва без значних налаштувань. Ця гнучкість є надзвичайно важливою, оскільки робочі процеси включають нові технології та методи. «Ініціативи зі стандартизації можуть відігравати свою роль, але часто застосунки та інструменти повинні створюватися з урахуванням взаємодії — щоб програмним компаніям, клієнтам або третім сторонам було швидко інтегрувати інструменти та обмінюватися контентом», — сказав Йохен Бергдольт, глобальний керівник підрозділу бізнесу MAM у Vizrt.
Інтеграція послуг штучного інтелекту (ШІ) відкриває можливості для автоматизованого створення метаданих та аналізу контенту. Ці можливості повинні безперебійно інтегруватися в існуючі робочі процеси для максимальної цінності. «Оскільки робочі процеси мовлення стають більш витонченими, традиційні, монолітні та однопостачальницькі технології будуть замінені більш модульними, взаємопов’язаними інструментами, які можуть гармонійно працювати один з одним, щоб створювати справді індивідуальні рішення для робочого процесу», — підкреслив Лі.
Безпека є першочерговим завданням. Сучасні системи MAM повинні включати стандартні протоколи безпеки галузі, зберігаючи при цьому ефективність робочого процесу на різних платформах та місцях розташування. «Впровадження MAM вимагає ретельної оцінки кожної точки дотику робочого процесу, щоб перевірити сумісність як з поточними, так і з новими інструментами виробництва, вибираючи постачальників, які демонструють прихильність до відкритих стандартів та широкої інтеграції сторонніх розробок», — сказала Лакі ТН Кемпбелл, менеджер з маркетингу продуктів для медіа та розваг у Backblaze.
Інтеграція систем зберігання даних створює певні труднощі. Організації вимагають рішень, які працюють на різних платформах та місцях розташування, формуючи архітектуру системи та стратегії розгортання. «Мовники можуть забезпечити взаємодію, надаючи пріоритет партнерству з постачальниками технологій, які підтримують надійні екосистеми API та активно співпрацюють з іншими лідерами галузі по всьому ланцюжку», — додала Кемпбелл.
Очікуються швидші повернення інвестицій, що призводить до тенденції до модульних систем, які можна поступово розгортати, зберігаючи при цьому взаємодію. «Час до отримання цінності є критичним. Тривалі проекти, в яких повернення інвестицій займає багато років, не можуть бути допущені на ринку, який розширюється та змінюється з поточною швидкістю», — підкреслив Райт.
Інтеграція хмари додає складності. Організації повинні підтримувати безперебійну роботу в гібридних середовищах, контролюючи витрати та вимоги до продуктивності. «Застарілі технології не відповідають сучасним робочим процесам, а цикли закупівель створюють природні можливості для змін, тому увага переключається на розумніші та економічно ефективніші рішення, де хмарні та гібридні моделі займають центральне місце», — сказала Ліенн Томлін, директор з маркетингу, регіон EMEA у Perifery.
Прагнення до стандартизації та взаємодії продовжує формувати розвиток систем MAM. Організації оцінюють рішення на основі їхніх можливостей інтеграції з існуючими інструментами та підтримки майбутніх вимог до робочого процесу. «Мовники експериментуватимуть з різними типами робочих процесів (традиційними, віддаленими, гібридними, хмарними, IP), шукаючи швидші та економічно ефективніші способи виробництва цікавого та прибуткового контенту», — підсумував Лі.