Останній прогноз GroupM передбачає історичний рік для глобальної рекламної галузі, з загальним доходом, який очікується перевищити 1 трильйон доларів у 2024 році. Це означає значне зростання на 9,5% порівняно з попереднім роком, перевищуючи червневу оцінку зростання на 7,8%. Звіт прогнозує подальше зростання до 1,1 трильйона доларів до 2025 року, що становить 7,7% зростання.
Звіт також підкреслює зростаючу концентрацію ринкової потужності. П'ять компаній — Google, Meta, ByteDance (TikTok), Amazon та Alibaba — прогнозується контролюватимуть понад половину глобальних рекламних доходів. Чиста цифрова реклама продовжує бути основним двигуном зростання, з прогнозованим зростанням на 12,4% у 2024 році та прогнозованою часткою майже 73% загальних рекламних доходів до 2025 року.
У цифровій сфері швидко розвивається роздрібна реклама. Доходи від роздрібної реклами, як очікується, перевищать глобальні доходи від реклами на телебаченні вперше у 2025 році, досягнувши 177,1 мільярда доларів. Рекламний ландшафт телебачення представляє більш неоднозначну картину. Хоча глобальні доходи від реклами на телебаченні (включаючи лінійне та потокове) демонструватимуть помірне зростання (2,4% щорічного темпу зростання з 2024 по 2029 рік), доходи від лінійного телебачення прогнозуються зниженням на 3,4% у 2025 році. І навпаки, реклама в потоковому телебаченні готова до значного розширення, з прогнозованим темпом зростання 19,3%, перевищуючи доходи від реклами на лінійному телебаченні до 2029 року.
Ця зміна в першу чергу обумовлена еволюцією споживчих звичок перегляду та спадом традиційних кабельних пакетів. Хоча такі сервіси, як Netflix, Disney+ та Max, представили рекламні рівні, нижчі рекламні навантаження та значна кількість абонентів, які обирають безрекламні плани, обмежують негайний вплив на рекламні доходи. Незважаючи на досягнення мети перевищення 1 трильйона доларів доходу, нерівномірний розподіл зростання показує різкий контраст між процвітаючими цифровими каналами та тими, що борються, традиційними засобами масової інформації, особливо лінійним телебаченням та друкованими виданнями. Висновки GroupM підкреслюють постійну трансформацію рекламної галузі, змушуючи рекламодавців орієнтуватися в фрагментованому медійному ландшафті та адаптуватися до еволюції споживчої поведінки.