У міру підготовки медіаіндустрії до IBC 2025 в Амстердамі цього вересня, вимальовується чіткий меседж від постачальників технологій та лідерів галузі: проблеми, з якими стикаються телерадіомовлення та медіа, вимагають спільних рішень, які перевершують межі окремих компаній. Багато керівників галузі підкреслюють для NCS, що цінність IBC виходить далеко за межі демонстрації продукції, слугуючи важливим майданчиком для особистих розмов, необхідних для об’єднання галузі навколо відкритих стандартів та спільних структур. Потреба у стандартах взаємодії стає головною темою напередодні IBC 2025, причому кілька постачальників підкреслюють ініціативи, розроблені для подолання залежності від постачальників та забезпечення більш гнучких архітектур систем.

Ініціатива Media Exchange Layer (MXL) привертає особливу увагу як потенційне рішення проблем інтеграції у віртуалізованих середовищах. Кріс Шек, керівник відділу маркетингового контенту в Lawo, зазначив: «Як учасник зростаючої ініціативи Media Exchange Layer, Lawo особливо зацікавлена ​​дізнатися, як цей підхід сприймається мовниками, які починають відчувати труднощі». Він також додав: «Обіцянка MXL полягає в тому, що користувачі зможуть уникнути залежності від постачальників на універсальних серверах, де програми обробки від різних постачальників не тільки працюють пліч-о-пліч, але й обмінюються даними через так званий спільний шар пам’яті, щоб уникнути проблем із затримками».

Мірослав Йераш, технічний директор Pebble, підкреслив ширше значення таких стандартних ініціатив: «Було гальмо у впровадженні ширших програмних інфраструктур та хмарних технологій: відсутність відкритих стандартів взаємодії», – сказав Йераш. «Ініціативи, такі як MXL, повинні дозволити системним архітекторам створювати багатопостачальницькі платформи у віртуалізованих середовищах без необхідності спеціалізованої роботи з інтеграції».

Перехід до робочих процесів на основі IP продовжує бути визначальною тенденцією, але постачальники підкреслюють, що успішне впровадження вимагає координації в масштабах усієї галузі, а не фрагментованих підходів. Джон Генкель, директор з маркетингу продукції в Netgear AV, зазначив: «У наступні п’ять років я вважаю, що ми побачимо повне прийняття IP у світі телерадіомовлення та Pro AV. Я думаю, що ми побачимо суміш стандартів та протоколів, що приймаються залежно від програм, від ST 2110 та IPMX до NDI та Dante».

Ієн Вагдін, віце-президент з техніки та інновацій у Appear, позиціонує IBC як вирішальний момент для узгодження рішень на основі IP: «IBC2025 обіцяє стати вирішальним моментом для узгодження більш відкритого, програмно-орієнтованого майбутнього телерадіомовлення», – сказав Вагдін. «Як галузь, пріоритетом має бути інтеграція, а не ізоляція: розробка рішень, незалежних від постачальника, використання відкритих стандартів та проектування для спостережуваності, оркестрування та безпеки з самого початку».

Лідери галузі послідовно підкреслюють, що особистий формат IBC надає унікальну цінність для просування спільних ініціатив, які неможливо відтворити за допомогою віртуальної взаємодії. Сід Стенлі, керуючий директор Calrec, зазначив: «Розмови, які галузь повинна пріоритезувати, полягають у тому, як економічно ефективно розблокувати ефективні, гнучкі та стійкі робочі процеси, одночасно надаючи високоякісний контент у масштабі. Ці розмови є більш продуктивними, коли ми зустрічаємося з клієнтами віч-на-віч. IBC дає нам можливість слухати, досліджувати та розуміти, що потрібно нашим клієнтам для успіху».

Мережевий аспект виходить за межі стосунків з клієнтами та поширюється на партнерство постачальників. Генкель зазначив: «Для нас ключовим є можливість зустрічатися з нашими існуючими партнерами та будувати нові відносини – у нас зараз майже 500 партнерів-виробників, багато з яких використовують наші комутатори та точки доступу самі, і понад 100 з них будуть на IBC».

Кілька постачальників закликали до формальних програм сертифікації, подібних до тих, які допомогли встановити ранні стандарти прийняття IP, припускаючи, що галузі потрібні структуровані підходи для забезпечення сумісності між системами від різних виробників. Йераш сказав: «Як галузь, ми повинні домагатися програм сертифікації взаємодії, подібних до тих, які ми бачили на ранніх етапах прийняття IP на місцях. Ми всі отримаємо вигоду, коли мовники зможуть вільно вибирати найкращий варіант для кожної функції – будь то автоматизація, графіка чи кодування – і знати, що всі вони будуть працювати бездоганно разом завдяки узгодженим стандартам, таким як MXL, а не бути прив’язаними до одного постачальника».

Важливість виходить за межі скорочення витрат та поширюється на оперативну швидкість. Йераш додав: «Важливість полягає не тільки у скороченні витрат, але й у швидкості доставки систем без шкоди для якості чи функціональності».

Багато постачальників підкреслили, що масштаби трансформації, з якою стикається медіаіндустрія, не можуть бути вирішені окремими компаніями, які працюють в ізоляції, що вимагає скоординованих відповідей в масштабах усієї галузі. Аарон Крогер, директор з маркетингу продукції та комунікацій в Dalet, сказав: «Я з нетерпінням чекаю відкритих розмов з клієнтами та іншими постачальниками про те, як нам потрібно розвиватися як галузь. Ми бачимо великі зміни в споживчих тенденціях, посилення економічного тиску та постійний потік нових інновацій, які призводять до необхідності швидких змін, що не є історичною нормою для цієї галузі».

Нагальність колективних дій зумовлена ​​зміною очікувань аудиторії. Крогер сказав: «Наші споживачі випереджають нас як галузь, і нам потрібно об’єднатися, щоб обговорити, як ми вирішимо це питання».

Спостерігачі за галуззю підкреслюють важливу роль таких організацій, як IBC та великі мовники, у зборі зацікавлених сторін навколо стандартних ініціатив. Йераш сказав: «Широко прийняті стандарти та методи роботи приносять користь усім: як користувачам, так і постачальникам. Незалежні органи, такі як IBC, та великі мовники, які відвідують, несуть відповідальність за те, щоб зібрати всіх за одним столом, щоб просувати такі ініціативи, як MXL, допомагаючи кожному досягати амбіцій свого бізнесу технічно, творчо та комерційно».

Рушійною силою для взаємодії є частково попит клієнтів на більш гнучкі варіанти технологій, які усувають довгострокову залежність від постачальників. Ноель Прат, директор з продажу та маркетингу в BCE, зазначила: «Платформізація операцій: постачальники надають оркестрування, конектори, аналітику використання та підтримку як уніфікований сервісний шар. Це дозволяє швидше запускати, контролювати витрати та уникати залежності завдяки відкритим підходам на основі API».

Хоча обговорення стандартів є важливим, постачальники підкреслюють, що розмови на IBC повинні зосередитися на практичній реалізації, а не на теоретичних рамках. Вагдін сказав: «Ми найбільше раді продемонструвати, як ці інструменти використовуються у реальному світі в основі масштабованих, стійких операцій. Це розмови, які сформують наступний етап глобальних медіа-інновацій».

Наголос на практичному застосуванні поширюється на демонстрацію робочих рішень, а не презентацій концепцій. Кілька постачальників зазначили, що вони будуть демонструвати функціональну реалізацію стандартів взаємодії, а не презентації дорожньої карти.

Поточний економічний клімат додає нагальності спільним ініціативам, оскільки компанії прагнуть скоротити витрати завдяки спільним стандартам та взаємодіючим системам. Йераш сказав: «Цінність IBC полягає у тому, щоб об’єднати медіаіндустрію з усього світу, зробивши її правильним місцем для важливих розмов. Всі погоджуються, що головним пріоритетом є стимулювання економіки для підтримки комерційної життєздатності галузі: розмови на IBC будуть присвячені тому, як ми досягнемо цієї мети».

У міру наближення IBC 2025 захід позиціонується не просто як демонстрація інновацій окремих компаній, а як важливий форум для вирішення проблем у масштабах усієї галузі.