Під час підготовки десятків тисяч фахівців з медіа до IBC 2025 в Амстердамі (12-15 вересня), телевізійна індустрія стикається зі значними змінами. Цьогорічна Міжнародна конференція з питань мовлення відображає галузь, яка бореться з економічним тиском, технологічними перетвореннями та еволюцією очікувань аудиторії, що впливає на створення, розповсюдження та монетизацію контенту.

Економічні труднощі призводять до зростання попиту на оперативну ефективність. Зростання витрат на ліцензування контенту та тиск на традиційні джерела доходів прискорюють адаптацію галузі. «Глобальний економічний тиск посилює потребу «робити більше з меншим», спонукаючи медійні організації до оптимізації операцій та максимізації наявних ресурсів», – сказав Аарон Крогер, директор з маркетингу та комунікацій продукції в Dalet. «Цей тиск прискорює попит на швидший ROI, оскільки очікується, що нові інвестиції принесуть вимірюваний прибуток протягом місяців, а не років».

Вплив особливо помітний у спортивних трансляціях, де витрати на ліцензування зростають. Архівний контент набуває популярності як економічно вигідне джерело доходів, а гібридна інфраструктура виникає як засіб контролю витрат. Зростання потокових сервісів призвело до втоми від платформ, що робить аудиторію більш вибагливою. «Втома від платформ та зміна лояльності спонукають власників контенту до забезпечення широкого розповсюдження, а також до зосередження на утриманні та залученні глядачів, а також на більш свіжих стратегіях програмування», – сказав Блер Гаррісон, засновник та генеральний директор Frequency. «Творці FAST-каналів повинні використовувати дані для оптимізації програмування в режимі реального часу».

ШІ трансформує виробництво контенту, автоматизуючи завдання та розширюючи творчі можливості. «ШІ трансформує виробництво контенту від початку до кінця. Автоматизуючи написання сценаріїв, збагачуючи пряму трансляцію тегами в реальному часі та прискорюючи постпродакшн за допомогою миттєвих виділень, монтажу та локалізації», – сказав Росс Таннер, старший віце-президент EMEA у Magnifi. Однак цінність ШІ полягає також у менш помітних бекенд-процесах, таких як автоматизоване керування метаданими.

Гібридні середовища виробництва, що поєднують локальну та хмарну інфраструктуру, стають стандартом. «Гібридні середовища виробництва стали новим операційним стандартом — не просто проміжним етапом — оскільки медійні компанії балансують економіку цілодобового мовлення з гнучкістю хмарних робочих процесів», – сказав Стів Рейнольдс, генеральний директор Imagine Communications. Спортивні трансляції демонструють переваги цієї моделі, поєднуючи централізоване керування з розподіленими ресурсами та віддаленими робочими процесами.

Незважаючи на переваги хмарного виробництва, масштабування у глобальних командах залишається складним. «Найбільшою перешкодою є не пропускна здатність чи ємність сховища, а протокольні вузькі місця, які перешкоджають роботі вашої інфраструктури, коли вона вам найбільше потрібна», – сказав Данкан Бетті, менеджер з розвитку ринку в Tuxera. Ціноутворення на основі використання та культурні бар’єри перешкоджають ширшому впровадженню хмарних технологій.

Прямі спортивні трансляції зазнають значних змін завдяки переходу на хмарні та віддалені робочі процеси. Це кардинально змінило економіку виробництва, зменшивши залежність від великої кількості обладнання на місці. ШІ також стає невід’ємною частиною, автоматично виявляючи ключові моменти та генеруючи кліпи. Проте проблеми з надійністю, синхронізацією та інтеграцією залишаються.

Перегляд на декількох екранах стимулює розробку нових моделей залучення. Хоча багато хто все ще віддає перевагу традиційному телебаченню, значна частина дивиться на смартфонах або планшетах, а деякі стежать за кількома подіями одночасно.

Зростання потокового відео створює виклики для систем вставки реклами, які повинні бути масштабованими та відповідати вимогам до конфіденційності. Грані між програмною та трансляційною рекламою стираються.

Медійні компанії переходять до орієнтованих на аудиторію бізнес-моделей, розглядаючи глядачів як основний актив. ШІ полегшує персоналізацію, що впливає на створення, курацію та планування контенту.

IBC 2025 позиціонується як платформа для просування галузевих ініціатив зі стандартизації, взаємодії та спільних рішень. Особистий формат важливий для розвитку співпраці.

IBC 2025 виступає як демонстраційний майданчик для рішень та каталізатор спільних зусиль для вирішення проблем галузі.