ITV оголосила про значне розширення своєї цифрової стратегії, уклавши нове партнерство з YouTube для розповсюдження та комерціалізації контенту. Це співробітництво передбачає надання повних епізодів деяких з найпопулярніших програм ITV на платформі. Угода включає доступ до партнерської програми YouTube, що дозволяє комерційній команді ITV продавати рекламні можливості на своїх каналах YouTube.
Цей стратегічний крок спрямований на максимізацію охоплення глядачів та залучення, диверсифікуючи способи доставки контенту на різних платформах. Разом з існуючим контентом на ITVX та лінійних каналах, присутність на YouTube додатково зміцнить позиції ITV у мінливому медіа-ландшафті. «Співпраця з YouTube надає нашим рекламодавцям ще більше способів взаємодіяти з аудиторією за допомогою преміального, безпечного для бренду контенту з улюблених телешоу країни, з широким вибором можливостей таргетингу», – заявила Келлі Вільямс, керуючий директор ITV Commercial.
Початкова пропозиція на YouTube охоплюватиме широкий спектр жанрів, включаючи спорт, розваги, документальні фільми, реаліті-шоу, денні програми та новини, з такими популярними назвами, як «Я – зірка», «Маска», An Audience With Kylie, Olivia Marries Her Match, Ferne McCann: My Family & Me, Bullseye, You Bet! та її серіали. ITV планує продовжувати розширювати цю бібліотеку контенту в наступні місяці.
Спеціалізовані канали, включаючи ті, що присвячені ITV News та ITV Sport, перебувають у розробці, поряд з каналами, що демонструють денні шоу, такі як This Morning та Loose Women, та спеціальні канали для популярних шоу, таких як Love Island або «Я – зірка». ITV також створила спеціальну команду з продажу на YouTube в рамках ITV Commercial, очолювану Абулом Нуром, нещодавно призначеним керівником з продажу на YouTube.
Рекламодавці зможуть використовувати точні можливості таргетингу, дозволяючи їм адаптувати кампанії на основі різних факторів, таких як конкретні програми, жанри, демографічні показники глядачів та типи пристроїв. Алісон Ломакс, керуючий директор YouTube у Великобританії та Ірландії, прокоментувала: «ITV – один з найулюбленіших телевізійних мовників у Великобританії та є домом для величезного різноманіття контенту – від «Я – зірка» до Bullseye. Тому ми раді зміцнити наше партнерство, яке вперше надасть сотні годин програм на YouTube. Завдяки повним епізодам, кліпам, компіляціям та абсолютно новому контенту для фанатів, глядачі зможуть створити ще більш глибокий зв'язок з улюбленими шоу».
Крім повних епізодів, ITV також буде виробляти та поширювати кліпи, компіляції та контент, створений фанатами, спеціально розроблений для YouTube, включаючи сезонні завантаження та раніше невідомий контент з її великих архівів.