Покриття NBCUniversal Олімпійських ігор 2024 року в Парижі встановлює нові стандарти в глядацькому охопленні та залученні, що зумовлено поєднанням нових технологій виробництва, стратегічного розкладу і розширених можливостей потокового передавання.
За словами Марка Лазаруса, голови NBCUniversal Media Group, на нещодавньому брифінгу для ЗМІ, мережа в середньому охоплює 34 мільйони глядачів на всіх платформах для свого прайм-тайм-покриття Парижа та США, що на 79% більше, ніж на Олімпійських іграх у Токіо на тому ж етапі.
Мережа впровадила кілька нових елементів, щоб покращити своє покриття, прагнучи надати глядачам більш захоплюючий та інтерактивний досвід.
Серед них — монітори серцевого ритму для спортсменів, які пропонують дані про фізіологію в режимі реального часу під час змагань, і нова функція «Multiview», яка дозволяє глядачам налаштовувати свій досвід перегляду.
Функція «Multiview» дозволяє глядачам налаштовувати свій досвід перегляду і вже запланована для впровадження в інших спортивних проектах NBC Sports, таких як покриття Прем'єр-ліги з футболу.
«У Лондоні вперше ми транслювали всі змагання в прямому ефірі, і це був великий крок. Насправді це був сміливий крок на той час. І зараз ми робимо ці великі, сміливі кроки з Peacock також. Олімпійські ігри залишаються нашою мільярд доларів лабораторією, коли ми виводимо потокове передавання на новий рівень», — сказав Рік Корделла, президент NBC Sports.
Незважаючи на різницю в часі між Парижем та Сполученими Штатами, NBC спостерігає високий рейтинг перегляду в денний і прайм-тайм.
Корделла зазначив, що приблизно дві третини переглядів все ще відбувається в прайм-тайм, хоча більшість подій транслюються в прямому ефірі вдень. Такий подвійний підхід дозволяє любителям спорту дивитися події в міру їх проходження, а прайм-тайм пропонує кураторський досвід з додатковим контекстом та розповіддю.
«Ви можете дивитися в прямому ефірі вдень, якщо ви любитель спорту і хочете швидкого перегляду. Але коли ви повернетеся в прайм-тайм, ви побачите, як все відбувається», — сказала Моллі Соломон, виконавчий продюсер і президент NBC Olympics.
«Решта наших компаній також отримують величезну користь, ефект ореолу — «Today Show», «Nightly News», обидві транслюються звідси, з Парижа, щодня займають перше місце, і вони показують великі переваги над своїми найближчими конкурентами», — сказав Лазарус.
Peacock, потокова платформа NBC, відіграє ключову роль у стратегії мережі щодо Олімпійських ігор.
«На даний момент у нас понад 8 мільярдів хвилин потокового перегляду, і ця цифра продовжує зростати. І говорячи про мільярди, наші продажі реклами були дуже сильними. Я впевнений, що багато з вас бачили записку Марка Маршалла про те, що це наш найбільший обсяг продажів реклами за всю історію. І ми дуже пишаємося цим. І наші маркетингові партнери отримують винагороду за їхню довіру та віру в Олімпійські ігри та NBCUniversal», — сказав Корделла.
Окрім 8 мільярдів хвилин потокового перегляду, в дні змагань регулярно досягається 5 мільйонів глядачів потокового перегляду.
Лазарус зазначив, що інтегрований підхід соціальних мереж, потокового передавання та мовлення «підсилює» досяжність кожної платформи — з Peacock, що пропонує 280 окремих прямих трансляцій, з піком до 65 одночасних подій у пікові години.
Стратегія NBC щодо потокового передавання виходить за рамки прямої трансляції подій. Мережа представила кілька ексклюзивних для потокового передавання шоу та функцій, щоб покращити досвід перегляду. Серед них — «Gold Zone», програма в стилі RedZone, яка пропонує зведення з кількох подій, і функція AI-повтору, яку озвучує спортивний коментатор Ал Майклс.
Зосереджуючись на успіху Олімпійських ігор у Парижі, керівники NBC вже розглядають, як ці уроки будуть застосовуватися до майбутніх Ігор, особливо до Олімпійських ігор 2028 року в Лос-Анджелесі.
Соломон визнала унікальні виклики та можливості, які виникають у зв'язку з часовим поясом кожного міста-господаря, заявивши: «Ми використовуємо переваги кожного часового поясу, в якому проходять Олімпійські ігри, і намагаємося зрозуміти, як ми можемо зробити їх резонансними для американського народу». Успіх поточного підходу, що поєднує в собі пряме денне покриття з кураторськими прайм-тайм-шоу, може вплинути на стратегії майбутніх Олімпійських ігор. Однак, як зазначив Корделла, «Ми будемо змінюватися разом із ним. Ми можемо мати таку саму розмову в 2032 році, «чому ви зробили те, що зробили в 2024 році?»