Рекламний рівень Netflix став хітом у Великій Британії, залучивши майже 60% нових абонентів у третьому кварталі 2023 року, згідно з дослідженням Kantar Entertainment on Demand (EoD). Ця цифра узгоджується з 5,1 мільйонами нових користувачів, доданих з липня по вересень, що підтверджено стримінговим сервісом у його фінансових результатах, опублікованих минулого четверга. Хоча це зростання перевищує прогнози, воно є найменшим приростом абонентів для Netflix за понад рік.
За даними Kantar, Disney+ досяг найвищого зростання нових абонентів у третьому кварталі, зберігши перше місце другий квартал поспіль. Цей сплеск можна пояснити перемогою на премії "Еммі" для його провідних шоу "Ведмідь" та "Сьогун", а також інтенсивними рекламними кампаніями. До них увійшли співпраця з британськими брендами, такими як Lloyd’s Bank та Tesco, а також приваблива пропозиція – £1,99 на три місяці. На відміну від цього, загальне зростання абонентів Netflix залишилося практично незмінним порівняно з попереднім кварталом.
AppleTV+ посів третє місце за часткою нових підписок, що було обумовлено сильним попитом на третій сезон "Повільних коней". Однак "Хлопці" на Prime Video та "Дім дракона" на NOW були найпопулярнішими шоу у третьому кварталі. Значна частина, один з трьох абонентів Sky-owned NOW, обрали цю платформу саме через шоу, що виробляється HBO.
На даний момент 19,6 мільйонів британських сімей мають щонайменше один платний відеостримінговий сервіс, що на 77 000 більше, ніж у другому кварталі 2024 року. З безкоштовної сторони ринку, Tubi запустив свій безкоштовний рекламний стримінговий сервіс у Великій Британії 2 липня. Хоча це не вплинуло помітно на підписні сервіси, Kantar виявив перекриття з існуючими конкурентами, такими як Pluto TV та Freevee. Обидва сервіси зазнали скорочення кількості активних користувачів з моменту запуску Tubi, що свідчить про жорстоку конкуренцію за час екрану. Варто зазначити, що 48% користувачів Tubi також використовують Pluto TV, тоді як перекриття з Freevee становить 35%.