Netflix все частіше використовує GenAI для вдосконалення своїх алгоритмів рекомендацій та покращення пошуку контенту для своїх користувачів. Зараз на стадії бета-тестування знаходиться функція розмовного пошуку, яка дозволяє абонентам досліджувати велику бібліотеку платформи, використовуючи природну мову. Компанія також використовує штучний інтелект для адаптації рекламних матеріалів різними мовами, покращуючи їх глобальне охоплення.
AI також інтегровано у створення контенту. Наприклад, під час створення *Happy Gilmore 2*, кінематографісти використовували GenAI, а також машинне навчання та запатентовані технології об’ємного захоплення Eyeline, щоб омолодити персонажів у цифровому вигляді для сцени спогадів на початку фільму.
Хоча під час телефонної конференції з інвесторами щодо результатів за 3 квартал 2025 року не було розкрито нових цифр щодо кількості абонентів, Netflix повідомив про збільшення доходу на 17% у річному обчисленні, досягнувши 11,51 мільярда доларів США (10,9 мільярда євро). Операційна маржа становила 28%, враховуючи витрати в розмірі 619 мільйонів доларів, пов’язані з бразильським податковим питанням. Без цього, як стверджує Netflix, він би перевищив свої очікування щодо маржі. Компанія підкреслила свій "найкращий квартал продажів реклами за всю історію", підкресливши, що дохід від реклами зростає з відносно невеликої бази порівняно з доходом від підписки.
AI використовується для тестування рекламних форматів і створення релевантних креативів і розміщень. "Десятки" нових рекламних форматів заплановано випустити протягом 2012 року. Співдиректор *Ted Sarandos* прокоментував чутки про потенційну пропозицію Netflix щодо Warner Bros. Discovery. *Sarandos* заявив, що Netflix "не зацікавлений у володінні застарілими медіа-мережами", повторюючи раніше чітко висловлену позицію.