Малі та середні підприємства (МСП) незабаром отримають спрощений доступ до преміум-реклами на телебаченні. Sky, Channel 4 та ITV об'єдналися для створення нового ринкового майданчика для купівлі реклами, який буде запущено у 2026 році. Він покликаний спростити процес доступу до телевізійної реклами для компаній, які раніше не працювали в цьому секторі.

Ця інноваційна платформа, розроблена на базі платформи Universal Ads від Comcast та технології FreeWheel, дозволить МСП купувати адресний інвентар та запускати єдині рекламні кампанії на всіх трьох телеканалах. Майданчик надаватиме ціноутворення на основі торгів та низку інструментів, які допоможуть підприємствам керувати та оптимізувати свої кампанії. Це спрощує процес для компаній, які звикли до реклами в цифрових та соціальних медіа, надаючи доступ до масштабу та якості аудиторії телебачення.

Співпраця спрямована на спрощення доступу до адресного телевізійного інвентарю, який традиційно був складним для менших підприємств. Крім того, телеканали також вивчають способи спрощення процесу купівлі для вже існуючих рекламних агентств, можливо, через спільне рішення на основі технології Planet V від ITV.

Прія Догра, головний директор з реклами, групових даних та нових джерел доходу Sky, заявила: «У сучасному швидкозмінному медійному ландшафті ми твердо переконані, що успіх вимагатиме співпраці, спрощення та інновацій. Базуючись на цій інновації, ми також хочемо спростити торгівлю телевізійною рекламою для вже існуючих брендів та агентств і з нетерпінням чекаємо на вивчення потенційних можливостей з ITV та Channel 4 щодо використання Planet V.»

Келлі Вільямс, керуючий директор з комерційних питань ITV, додала: «Як телевізійна галузь, для нас важливо співпрацювати, щоб зробити телебачення простим для планування, купівлі та вимірювання для наших постійних клієнтів, а також для величезного потенціалу нових брендів на телебаченні. Обидві ці ініціативи – цей новий ринок для МСП та Planet V для агентств – представляють дуже захоплююче майбутнє.»

Майданчик надаватиме такі функції, як можливість купувати, вимірювати та звітувати про єдину рекламну кампанію на всіх трьох торгових майданчиках, а також аналітичні інструменти, які допоможуть брендам оптимізувати результативність своєї реклами.