Недавнє дослідження 5000 американських абонентів показує переконливу тенденцію: споживачі знаходять інноваційні способи заощадити кошти, обираючи пакетні послуги з підписками. Дослідження Bango’s Subscriptions Assemble підкреслює, що майже чверть американських абонентів (23%) витрачають понад 100 доларів щомісяця на потокове відео та інші підписки, що становить понад 1200 доларів на рік. Це призвело до значного переходу від окремих підписок до пакетних угод.
Дані показують, що середньостатистичний американець використовує 5,4 підписки, дві з яких, як правило, входять до пакетної пропозиції. Значна більшість (55%) отримує ці пакетні підписки через своїх мобільних операторів, тоді як 34% отримують доступ до них через роздрібних продавців, таких як Walmart (Walmart+) або Amazon (Prime). Це явище пакетних пропозицій призводить до того, що 44% абонентів отримують послугу, за яку раніше платили окремо, без додаткових витрат, а серед 18-24-річних цей показник зростає до 55%.
Звіт Bango підкреслює, що перехід до пакетів не пов'язаний лише з економією коштів; зручність та гнучкість є ключовими факторами. 41% абонентів висловлюють невдоволення керуванням численними підписками окремо, і 62% віддають перевагу пакетам замість окремих підписок. Поражає той факт, що 63% бажають мати один додаток для керування всіма своїми підписками, що іронічно відображає ту саму систему, якої багато «відмовників від кабельного телебачення» спочатку намагалися уникнути.
Пол Ларбей, генеральний директор Bango, зазначив: «Наше дослідження показує значний зсув у багатомільярдній індустрії підписок. Вперше Америка переходить від «економіки підписок» до «економіки пакетних пропозицій», де платформи не конкурують ізольовано, а об'єднуються, щоб запропонувати абонентам більшу цінність». Ларбей також стверджує, що ця тенденція поширюється за межі потокового відео, охоплюючи ігрові послуги та навіть AI-підписки, що полегшується партнерством між телекомунікаційними компаніями, роздрібними продавцями та банками. Успіх таких послуг, як ‘Verizon +play’, є яскравим прикладом цієї зростаючої тенденції «суперпакетів».
Хоча потокове відео залишається найпопулярнішою підпискою (75%), значна частина американських абонентів (62%) платить за роздрібні підписки, а майже чверть (22%) підписуються на ігрові послуги. Ринок продовжує розширюватися, і 1 з 10 абонентів тепер платить за щомісячні AI-послуги, такі як ChatGPT (9%).