RTLzwei та Warner Bros. Discovery Deutschland оголосили про запуск свого спільного рекламного агентства El Cartel Brothers, з Штефаном Каррером та Клаудією Цімер на посадах керуючих директорів. Офіційно запущене 1 листопада 2025 року, підприємство, що базується в Мюнхені, керуватиме телевізійною рекламою обох партнерів, включаючи цифровий інвентар.
Портфель El Cartel Brothers включає канали вільного доступу RTLzwei, DMAX, TLC, Tele 5, HGTV та Eurosport 1, а також їхній адресний телевізійний інвентар. До складу також входять бренди платного телебачення Warner TV Serie, Warner TV Film, Warner TV Comedy, Discovery Channel та Animal Planet. Рекламне агентство також буде займатися маркетингом AVOD, YouTube та інвентарю соціальних медіа, а також пропозиціями потокового сервісу від Discovery+ та присутності RTLzwei на RTL+.
Клаудія Цімер, колишня співробітниця Warner Bros. Discovery, заявила: “Завдяки цьому спiльному підприємству ми встановлюємо справжню віху та створюємо сильного, орієнтованого на майбутнє конкурента на німецькому рекламному ринку. Разом з чудовою командою, яка об'єднує спільний досвід обох компаній, ми хочемо повністю використати можливості нашого широкого портфелю для розробки нових, ефективних рекламних форматів для наших клієнтів та партнерів. Ми хочемо втілити у життя креативні та комерційні ідеї, які не тільки працюють, але й надихають – і таким чином допомогти переосмислити рекламний ландшафт Німеччини.”
Штефан Каррер, який керує El Cartel з 2019 року, додав: “Цей альянс між гравцем середнього розміру та глобальною компанією є історичним моментом у консолідації ринку рухомого зображення – кроком, який обговорювався та бажався протягом багатьох років. Завдяки ідеально доповнюючим портфелям та сильному консультативному досвіду, сповненому «духу можливостей», ми хочемо задавати нові імпульси. І ми відкриті для додаткових клієнтів: наша мета ясна – ми хочемо грати на вершині рекламного ринку. Я з нетерпінням чекаю на те, щоб надихнути наших клієнтів за допомогою El Cartel Brothers.”
Нове рекламне агентство поєднує досвідчені команди з «культурою стартапу». Більшість існуючих співробітників відділу продажів реклами перейдуть до El Cartel Brothers. Процеси бронювання спочатку залишаться незмінними, при тісній координації з клієнтами та агентствами для забезпечення планової безпеки. El Cartel Brothers також представили новий брендовий імідж.
Спільне підприємство отримало схвалення від Федерального картельного відомства Німеччини на початку цього місяця. RTLzwei та Warner Bros. Discovery прагнуть створити третю велику силу на німецькому рекламному ринку, конкуруючи з ProSiebenSat.1 та Ad Alliance RTL Group, та залучаючи нових клієнтів. Це сигналізує про подальшу консолідацію на німецькому телевізійному рекламному ландшафті через зростання конкуренції з боку цифрових платформ.