Sky висловила сильну критику на адресу Amazon за її неспроможність боротися з поширеним піратством спортивних трансляцій, що здійснюється за допомогою Fire Stick. За оцінками, ці пристрої опосередковано відповідальні приблизно за половину всіх випадків незаконного стрімінгу футболу Прем'єр-ліги лише у Великобританії. Це, за словами Ніка Херма, головного операційного директора Sky, коштує галузі «сотень мільйонів доларів».
Виступаючи на конференції Financial Times Business of Football, Херм закликав Amazon до ефективнішої співпраці у вирішенні цієї проблеми. Він підкреслив широку обізнаність про модифіковані Fire Stick, які дозволяють доступ до піратських сервісів: «Якщо ви поговорите з друзями та колегами, [або] будете дивитися футбол, люди знатимуть, що ви можете отримати зламані Fire Stick, і ви можете отримати доступ до піратських сервісів на Fire Stick». Розблокування дозволяє встановлювати програми поза операційною системою Amazon.
Херм також підкреслив масштаби проблеми: «Є футбольні фанати, які буквально мають футболки з написом Fire Sticks?.?.?.?З деякими з техногігантів, зокрема Amazon, ми не отримуємо достатньо залучення для вирішення деяких з цих проблем, де люди купують ці пристрої оптом». Варто зазначити, що Amazon була нещодавнім власником прав на Прем'єр-лігу, транслюючи матчі на Різдво, і продовжує пропонувати трансляції Ліги чемпіонів на ринку Великобританії.
Sky та Прем'єр-ліга активно співпрацюють з FACT, антипіратською організацією. FACT повідомила про численні розслідування, пов'язані з піратством через Fire Stick, протягом останнього року, включаючи недавню справу, яка призвела до дворічного тюремного терміну для чоловіка, який продавав модифіковані пристрої.
У відповідь Amazon заявила FT, що вона «зобов'язана надавати клієнтам високоякісний досвід потокового передавання, одночасно активно сприяючи ландшафту потокового передавання, який поважає права інтелектуальної власності та заохочує відповідальне споживання контенту».