Перехід від традиційного перегляду телебачення до стримінгу на основі додатків продовжує зростати, оскільки Smart TV стають основним способом споживання контенту для багатьох глядачів.
Згідно з новим дослідженням Hub Entertainment Research, операційні системи Smart TV зараз забезпечують понад половину сеансів перегляду, що свідчить про значну зміну в тому, як аудиторія взаємодіє з телебаченням.
Звіт “Evolution of the TV Set 2024” показує, що 60% респондентів ідентифікують стримінгову платформу як свою “найбільш використовувану” телевізійну установку, що є значним зростанням порівняно з 2020 роком, коли цей показник становив 40%. Водночас частка первинних телевізорів, підключених до традиційних кабельних послуг, зменшилася, зараз вона становить 38% порівняно з 52% у 2020 році.
Вмикаючи свої телевізори, 38% глядачів зустрічають додатки, встановлені на головному екрані їхніх Smart TV, тоді як 27% бачать головний екран зовнішнього медіаплеєра, такого як Roku або Apple TV. Лише 19% зустрічають показ, що транслюється від кабельного провайдера, що свідчить про те, що відкриття контенту все частіше здійснюється за допомогою інтерфейсів додатків, а не традиційних каналів.
Дослідження також підкреслює, що хоча половина респондентів зазвичай відкриває певний додаток, як-от Netflix, щоб розпочати перегляд, інша половина покладається на функції, інтегровані в їхні Smart TV. Зокрема, 26% обирають контент, рекомендований на головному екрані, а 24% використовують функцію універсального пошуку, щоб переглядати всі доступні послуги.
Ця тенденція домінування Smart TV поширюється на встановлення та використання додатків. Більше половини респондентів (51%) повідомили про встановлення нового додатка, рекомендованого операційною системою їхнього Smart TV під час налаштування, а майже 47% заявили, що вони рідко або ніколи не додають більше додатків після початкового налаштування. Перевага збереження тієї ж операційної системи для нових телевізорів також є високою: 79% вказали, що вони будуть дотримуватися тієї ж ОС при покупці нового телевізора.
Джейсон Платт Золот, старший консультант Hub, прокоментував ці висновки: “Не можна недооцінювати силу того, що люди бачать першим, коли вони вмикають телевізор. Smart TV явно стають домашніми технологічними центрами, надаючи програмістам і рекламодавцям більше можливостей для співпраці з виробниками телевізорів у переконливих способах, які лише поглиблять взаємодію з глядачами.”
Висновки ґрунтуються на опитуванні 2517 американських споживачів віком від 16 до 74 років, проведеному в травні 2024 року.
Звіт, який є частиною серії Entertainment + Technology Tracker від Hub, підкреслює зростаючий вплив операційних систем Smart TV на те, як споживачі знаходять і переглядають контент. Безкоштовний уривок з висновків доступний на веб-сайті Hub.