Плановане злиття Super RTL та Nickelodeon було заблоковано німецькими органами з питань конкуренції. RTL Deutschland, материнська компанія Super RTL, відкликала повідомлення про проект після того, як Федеральне німецьке картельне управління повідомило RTL та Paramount, що має намір заборонити угоду.
"Злиття, заплановане RTL та Paramount, вплинуло б на сферу відеореклами для цільової групи дітей віком від 3 до 13 років. Згідно з розслідуваннями, цей рекламний ринок настільки чітко характеризується, що його слід відрізняти від інших рекламних послуг", - сказав Андреас Мундт, президент Картельного управління. "Існує лише обмежена кількість компаній, які пропонують рекламний простір, спеціально призначений для дітей, перш за все RTL з її відповідними телевізійними пропозиціями. Реклами на каналі KiKA, що належить державним мовникам, немає."
“Ми спостерігаємо значне відтік від лінійного телебачення, особливо серед дітей. Однак потокові сервіси, такі як Netflix або Amazon, наразі не відіграють ролі на ринку дитячої реклами. Те саме стосується пропозицій соціальних медіа, таких як TikTok або Snapchat, які, в будь-якому випадку, чітко відрізняються за своєю природою та дизайном, і які не орієнтовані на дітей через обмеження за віком, а отже, не пропонують рекламний простір, спеціально призначений для дітей”, - додав Мундт.
RTL входить до складу групи Bertelsmann і діє на ринку дитячих товарів під брендами Super RTL, Toggo та Toggo plus, під якими вона пропонує різноманітні дитячі програми, зокрема на лінійному телебаченні, а також у потоковому сервісі RTL+. Paramount діє на німецькому ринку дитячих товарів з телевізійним каналом Nickelodeon, а також онлайн за допомогою своєї пропозиції Paramount+ та дитячих каналів на своїй платформі Pluto TV.
Сфера реклами на цих пропозиціях мала першочергове значення для антимонопольних розслідувань Картельного управління. За даними органу з питань конкуренції, розслідування практично всіх великих рекламодавців на ринку дитячих товарів, а також (потенційних) конкурентів не лише в телевізійному секторі, але й в онлайн-секторі, чітко показали, що існує особливий попит з боку рекламодавців на рекламний простір у відеоформаті, за допомогою якого дітей віком від трьох до 13 років можна охопити цільовим та безпечним способом.
Окрім відповідних пропозицій від RTL та Paramount, Disney особливо активно працює в цій галузі на телебаченні, а Alphabet/Google - зі своїм онлайн-пропозицією YouTube Kids. За даними Картельного управління, Super RTL є безумовним лідером, за ним йде Disney, який значно випереджає Nickelodeon: навіть якщо YouTube Kids включено в аналіз через зміну перегляду, Super RTL залишається чітко домінуючим постачальником - і здобуде значну вагу з додаванням Nickelodeon.
Картельне управління востаннє розглядало ринок дитячого телебачення в 2021 році. Тоді воно не висунуло жодних заперечень щодо повного переходу Super RTL під контроль RTL Deutschland, яка раніше працювала як спільне підприємство з Disney. Хоча це означало, що Super RTL повністю перейшов до RTL, це також звільнило Disney як конкурента.
Після відмови від поглинання, наразі незрозуміло, чи буде Paramount продовжувати пропонувати Nickelodeon в Німеччині як безкоштовний телевізійний канал, чи, як планувалося в ході угоди з Super RTL, припинити трансляцію каналу як лінійного сервісу і зосередитися на потокових пропозиціях. Paramount ще не відповів на відповідний запит Broadband TV News.