Телевізійна галузь Швейцарії досягла значного успіху, уклавши угоду про впровадження єдиної моделі реклами для Replay-TV. Це вперше, коли громадський мовник SRG об'єднався з комерційними мовниками для вирішення проблеми падіння доходів від традиційної телевізійної реклами. Інноваційна система має розпочати свою роботу у листопаді 2025 року.
За цією угодою, реклама буде стратегічно відображатися, коли глядачі починають відтворення, ставлять на паузу або перемотують контент, зміщений за часом. Головна мета – зменшити фінансові втрати від пропущеної реклами та одночасно адаптуватися до еволюції переглядів телебачення. Варто зазначити, що близько 30-40% телепрограм у Швейцарії зараз переглядаються саме таким чином.
Комерційні мовні групи, включаючи таких ключових гравців, як CH Media, Seven.One Entertainment Group (Sat.1, ProSieben) та RTL Deutschland, вже використовують подібні моделі з жовтня 2022 року. Ця нова угода розширює цей підхід на весь сектор, завдяки участі SRG. Впровадження технології здійснюється на різних платформах розповсюдження, включаючи Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo та Teleboy, завдяки угодам, укладеним галузевими асоціаціями Swissstream та Suissedigital.
Представники галузі вітають це рішення як доказ можливості досягнення життєздатного та зручного для клієнтів компромісу без втручання регулятора. Співпраця підкреслює проактивний підхід до викликів сучасного медійного ландшафту.