Відеосервіс Videoland, що належить нідерландському медіахолдингу RTL, планує в довгостроковій перспективі обмежити обмін обліковими записами серед своїх користувачів. За оцінками, близько 30% абонентів Videoland діляться своїми даними про обліковий запис з третіми особами.
В інтерв’ю для NU.nl Елен ван ден Берг, директор з маркетингу RTL, заявила, що компанія уважно стежить за тим, як цю проблему вирішують конкуренти. «Ми зараз з цікавістю спостерігаємо за Netflix та Disney+, щоб побачити, як вони з цим справляються. Ми все ще перебуваємо на етапі дослідження в цьому питанні. Це може здатися простим, але технічно це складний процес – запобігти обміну обліковими записами. Звичайно, ми не хочемо, щоб наші абоненти, які не діляться своїм обліковим записом, але, наприклад, дивляться його з різних місць під час відпустки, були зачеплені нашими заходами».
Ван ден Берг підкреслила необхідність підвищення обізнаності серед абонентів про важливість мати власні облікові записи, підкреслюючи витрати на виробництво та придбання контенту. «Якщо ви сьогодні йдете в кіно на вечір, ви вже витрачаєте 12-16 євро на людину. Інвестувати в контент надзвичайно дорого».
Вона додала, що близько 40% з 1,5 мільйона абонентів Videoland зараз підписані на більш дешевий рівень з рекламою.