يتأثر تطور استهلاك محتوى الجمهور بشكل كبير بالتطورات التكنولوجية وتغيّر توقعات المشاهدين. تتعمق هذه المقالة في استراتيجيات إنشاء المحتوى وتوزيعه بفعالية ضمن بيئة البث الحالية. يشارك الخبراء رؤاهم حول الاستفادة من التحليلات المتقدمة لتحسين التوزيع وتخصيص التجارب عبر منصات متعددة.
Martin Sebelius، الرئيس التنفيذي لشركة Accedo Video Solutions، يؤكد على ضرورة توفير تجارب مستخدم عالية الجودة ومخصصة عبر المنصات. وهذا يتضمن استخدام البيانات لفهم تفضيلات الجمهور وتخصيص توصيات المحتوى وتجربة المستخدم وفقًا لذلك. وهو يشدد على أهمية إجراء تجارب مستخدم منتظمة وقياس الأثر.
Einat Kahana، نائب الرئيس للحلول المنتجة في Viaccess-Orca، يبرز أهمية تكامل المحتوى السلس عبر المنصات وتجارب الشاشة الثانية. إن الحفاظ على تجربة مستخدم متسقة أو محسّنة، والعلامة التجارية المخصصة، والميزات التفاعلية، ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي هي عوامل أساسية لتحقيق أثر إيجابي. يضمن التسويق متعدد القنوات تجربة موحدة وجذابة، مما يعزز ولاء العلامة التجارية ومداها.
Paul Macklin، مدير إدارة المنتجات في Bitmovin، يبرز الدور الحاسم لجودة التجربة (QoE). إن الجودة المتسقة عبر الأجهزة أمر بالغ الأهمية لمشاركة الجمهور، ويتطلب دعم ترميز الأجهزة المستهدف. وهو يدعو إلى استخدام مشغلات فيديو مزودة بمجموعات تطوير برمجيات (SDKs) مخصصة لكل جهاز لضمان جودة البث.
Robin Kirchhoffer، كبير مسؤولي التسويق في Dalet، يدعو إلى اتباع نهج متعدد الأوجه، بما في ذلك إعادة استخدام المحتوى المصمم خصيصًا لمنصات مختلفة. يسمح سير العمل الذي يركز على القصة بإدارة مركزية للمحتوى، مما يسهل إنشاء محتوى أصلي ومحتوى تكميلي. تساعد تحليلات البيانات على فهم تفضيلات الجمهور للمحتوى المستهدف.
يتضمن النقاش أيضًا وجهات نظر من Kate Dimbleby (Stornaway)، وAndy Rayner (Appear)، وNav Khangura (TMT Insights)، وBenjamin Shirley (MainConcept)، وChris Wilson (MediaKind)، وYoann Hinard (Witbe)، وAndy Hooper (Ateliere Creative Technologies)، وBob Caniglia (Blackmagic Design)، وJan Weigner (Cinegy)، وMeghna Krishna (Magnifi)، وKathy Klingler (Brightcove)، وEdouard Griveaud (Vizrt)، وStephane Cloirec (Harmonic)، وJames Gilbert (Pixel Power)، حيث يقدم كل منهم رؤى قيّمة حول جوانب مختلفة من استراتيجيات إنشاء المحتوى وتوزيعه ومشاركة الجمهور في المشهد الرقمي المتطور.