أطلقت ESPN Deportes حملة علامة تجارية جديدة، بعنوان "El Deporte Tiene Nombre y Apellido"، والتي تُترجم إلى "في الرياضة، الاسم هو كل شيء". تركز الحملة على الارتباط العاطفي الذي يكنه المشجعون اللاتينيون للأسماء والهوية والتراث في الرياضة. تم تطوير هذه المبادرة بالشراكة مع وكالة Remezcla الإبداعية، وتركز على فكرة أن التعرّف على الشخص باسمه الكامل يُشير إلى التأثير والإرث. ووفقًا للشبكة، فإن هذا التقدير ليس مجرد علامة احترام فحسب، بل هو انعكاس للارتباط الثقافي. قال Brian Iglesias، نائب رئيس التسويق الرياضي في ESPN: "بالنسبة لمشجعينا، فإن مناداتهم بأسمائهم الأولى والأخيرة تعني أنهم تركوا بصمة". "هذا النوع من التقدير هو جوهر ما قدمته ESPN Deportes لأكثر من 20 عامًا، من خلال مجموعة لا مثيل لها من الرياضات المباشرة، والبرامج الاستوديو الحائزة على جوائز، والمحتوى الأصلي الذي يتحدث مباشرة إلى المشجع الناطق بالإسبانية."
تضم الحملة الممثل ولاعب كرة القدم المحترف السابق Danilo Carrera. بدأ مسيرته الاحترافية مع نادي Fuerza Amarilla الإكوادوري، ويساعد حاليًا في قيادة نادي S.D. Quito، أحد أندية البلاد التاريخية. قال Carrera إن قصته الخاصة تتوافق مع الرسالة الأساسية للحملة. قال Carrera: "بالنسبة لي، تعني العبارة تحقيق أحلامك والتواصل مع ملايين الأشخاص الذين يرون رحلتهم الخاصة في رحلتك". "يتعلق الأمر بالعمل الجاد والتضحية، ولكن قبل كل شيء، بالتواصل من خلال من أنت، اسمك، قصتك."
شدد Carrera على أن رسالة الحملة ذات أهمية خاصة بالنسبة للجماهير اللاتينية الشابة في الولايات المتحدة. قال: "إنها طريقة رائعة للتواصل مع المشجعين الشباب الذين يفخرون بثقافتهم وجذورهم وأسمائهم العائلية". "بغض النظر عن مكانك، يمكنك أن تصل بعيدًا". تظهر الحملة عبر منصات ESPN Deportes التلفزيونية والرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي. وهي تتضمن صورًا ورسائل جريئة تضع الشبكة كمنصة يتم فيها الاحتفال بالقصص والأسماء اللاتينية.