قدّمت بطولة كرة القدم الأمريكية الجامعية (CFP) الموسّعة تحديًا تصميميًا كبيرًا لـ ESPN. فقد تمّ استثمار ستة أشهر من التخطيط والتطوير وآلاف الساعات من عمليات العرض لإنشاء نظام مرئي جديد للتنقل في بطولة 12 فريقًا الأكثر تعقيدًا. يُوحّد هذا النظام البث عبر ESPN و TNT Sports، مُبتعدًا عن العلامة التجارية السابقة لـ CFP والأسلوب الحالي لكرة القدم الجامعية على ESPN.
تتمحور الحزمة الجديدة، المبنية حول موضوع "لم تكن هناك بطولة مثل هذه من قبل"، حول دوافع زاهية، ونقوش مميزة، وعناصر زجاجية لتعزيز العرض وتثقيف المشاهدين حول التنسيق الجديد. بدأت ESPN بالتخطيط في أوائل الصيف، وتعزيز التعاون بين الإدارات لمواءمة التسويق، والبرمجة، والإنتاج الحي.
قالت Marissa Dempsey، مديرة أولى، الاستراتيجية الإبداعية والتكامل، ESPN Creative Studio: "لدينا تجربة جديدة تمامًا لتصفيات 12 فريقًا. إنها تجربة معجبين جديدة تمامًا. جزء من الاستراتيجية هو فهم معنى ذلك حقًا، وما هي استراتيجية التثقيف للمعجب فيما يتعلق بالاستراتيجية الإبداعية الشاملة للعلامة التجارية".
تم تقديم عناصر تعليمية تشرح هيكل التصفيات خلال برامج الصيف، مما يُبني التوقعات قبل بدء التصفيات. أدارت ESPN Creative Studio التطوير الإبداعي، ووضعت خطة رسائل متماسكة عبر جميع المنصات. قالت Dempsey: "ضمن عملية الاستراتيجية الإبداعية، نتشارك مع جميع الفرق عبر العمل. هذا هو فريق التسويق لدينا، والبرمجة، والمحتوى، والرقمي، وما إلى ذلك. نجمع جميع أهداف العلامة التجارية ونعمل معًا لضمان خطة رسائل متماسكة".
يُدمج مفهوم "ساحة المعركة الحية" خطوطًا تفاعلية للملعب وحركة ديناميكية مستمدة من اللعب. تضيف النقوش المميزة وتأثيرات الزجاج عمقًا وحركة. قال Brian Girardin، مدير فني، ESPN Creative Studio: "نحاول تحقيق التوازن بين الكثافة، والتوتّر، وحماس كرة القدم في التصفيات، ولكن أيضًا، هذا هو نهائي الموسم في الأساس. لذلك، أردنا إدخال النقوش المميزة... مظهر أنيق للغاية، مصقول".
يُميّز هذا التصميم عن الحزم السابقة أسلوبًا أكثر إشراقًا. قال Girardin: "في المرة الأخيرة، كان داكنًا، وكان لديك تلك اللمسات الزاهية من ألوان الفريق. لدينا العديد من الحزم في ESPN التي تكون أغمق، سينمائية، وكئيبة بعض الشيء. كيف لا نسلك هذا الطريق على الرغم من أننا نحبه؟ كيف نجعل هذا التصميم مشرقًا واحتفاليًا؟ لكن يجب أن يُعبّر أيضًا عن كرة القدم".
يدعم نظام شعار جديد العديد من البرامج والمواد التسويقية عبر ESPN و TNT. قال Girardin: "لـ CFP هويتها التجارية الخاصة، وقد عملنا معهم لإنشاء نظام شعار مُنظّم حول كيفية استخدامنا له. هناك مليون عرض وعناوين مختلفة تحتاج إلى إنجاز في نظام الشعار".
يحتفظ التصميم بدرع CFP ولكنه يوفر مرونة أوسع لتطبيقات متنوعة. قال Girardin: "كان نظام شعارنا السابق على ذلك كل شيء من نوع ما في ذلك الدرع وكان هذا هو المكان الوحيد الذي وجد فيه. هذه المرة، أردنا اتباع نهج أوسع يمكنه بسهولة توصيل العناوين وجميع لغة العلامة التجارية في أماكن متعددة، سواء كانت على عناصر ترويجية، أو داخل اللعبة، أو لافتات الويب".
يُعد رمز كرة القدم CFP مركزيًا، ويظهر في إصدارات ثلاثية الأبعاد تتحول إلى عناصر رسومية متنوعة. قال Girardin: "تظهر كرة القدم، وتتساقط، وتكشف عن لوحة النتائج. تعكس الأشكال وطريقة عرض الأشياء رمز كرة القدم هذا، وهو عالمي لكلا الشبكتين ومميز لـ CFP بمفرده. تستمد الحركة جزئيًا من اللعب الفعلي".
تضمن خطوط Nordt و Shapiro الوضوح مع الحفاظ على الأسلوب المميز. ساهمت الشراكات مع Tendril و Two Fresh في فيلم العلامة التجارية والأصول التسويقية. تم استخدام Redshift و Octane من Cinema 4D للعرض. شكّلت رسوم متحركة الكأس أكبر تحديات العرض.
يُدمج خطأ النتيجة الجديد رمز كرة القدم CFP وعناصر متساقطة. يستخدم نظام الرسومات المُدرجة اللون الفضي للجولات المبكرة والذهبي للدور قبل النهائي والبطولة.
تُعد الحزمة جزءًا من تحديث تغطية كرة القدم الجامعية الأوسع نطاقًا من ESPN، مع عناصر إضافية مُخطط لها لموسم 2025 العادي و"College GameDay".