تستمر صناعة البث الإعلامي في مواجهة التغيير، بما في ذلك المعايير المتطورة وطرق العمل الجديدة. من الذكاء الاصطناعي إلى سير العمل القائم على بروتوكول الإنترنت، يتنقل قادة الصناعة في مشهد معقد من التقنيات الناشئة وتحولات أنماط الإنتاج، كل ذلك معروض في IBC 2024.
“إنها فترة ديناميكية للغاية”، لاحظ ديفيد روس، الرئيس التنفيذي لشركة Ross Video. “تواجه معظم شركات البث منافسة أكبر على جذب المشاهدين وإيرادات الإعلانات أكثر من أي وقت مضى. تواجه العديد من شركات البث ضغوطًا مالية غير مسبوقة، ويجب أن تكون الموردون على دراية تامة باحتياجاتهم - على الرغم من أن لكل شخص احتياجات مختلفة. يعمل معظم الموردين بجد لتلبية هذه الحاجة، ولكن هناك الكثير من الأفكار والحلول المتنافسة حول كيفية تحسين الكفاءة.”
يقود الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي تغييرات كبيرة في سير عمل إنشاء المحتوى وإدارته. يلاحظ مايك Szumlinski، كبير مسؤولي المنتجات في Backlight، أن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي “يقومان بثورة في مشهد البث من خلال أتمتة المهام المتكررة، وتحسين تنظيم المحتوى، وتقديم رؤى أعمق من خلال تحليلات البيانات.”
يشاطر جيمس Cranfield، نائب رئيس المبيعات العالمية والشراكات في Cinedeck، هذا الشعور، حيث يلاحظ “ارتفاعًا ملحوظًا ومُبشّرًا في إيجارات الإنتاج، مما يسمح لشركات الإنتاج بالمنافسة على مشاريع أكبر بشكل أكثر فعالية في جميع أنحاء الصناعة.” يتوقع Cranfield “مزيدًا من التطورات والابتكارات في جميع أنحاء الصناعة في السنوات القادمة، خاصةً فيما يتعلق بالأتمتة والذكاء الاصطناعي وكيفية قيادة مستقبل ما بعد الإنتاج لصناعة البث والإعلام.”
يُغير دمج الذكاء الاصطناعي في سير العمل الحالي أيضًا طريقة تعامل شركات البث مع مراقبة الجودة والرصد. يسلط بول Schiller، مدير تسويق المنتجات في TAG Video Systems، الضوء على ميزة Heatmap الجديدة للشركة، واصفًا إياها بأنها “أداة مرئية تفاعلية مصممة لتبسيط مراقبة ومشاكل شبكات الوسائط الضخمة.” توضح هذه الأداة كيف يمكن لتحليلات الذكاء الاصطناعي أن توفر لشركات البث إشرافًا أكثر كفاءة على العمليات.
يُمتد تأثير الذكاء الاصطناعي إلى ما هو أبعد من الإنتاج والمراقبة، مما قد يُعيد تشكيل سير عمل البث بأكمله. لا يزال الانتقال المستمر إلى سير العمل القائم على بروتوكول الإنترنت محور تركيز رئيسي للعديد من شركات البث.
يشير ديفيد روس، الرئيس التنفيذي لشركة Ross Video، إلى تنوع النهج الذي تُفكر فيه شركات البث من المستوى الأول اليوم. “هل تبقى مع 12G SDI، أو تعود إليه؟ هل تذهب إلى 2110 بالكامل، أو تجرب NDI؟ كيف يتم قبول الإصدار الجديد من 2110 - IPMX - في صناعتنا مقارنةً بصناعة ProAV، وهل سيكون هناك المزيد من الاهتمام بالإصدارات المضغوطة أو غير المضغوطة منه؟”
“يدفع عملاء آخرون نحو حلول الحوسبة المحلية ويحتاجون إلى معرفة كيفية إدارة اتصال هذه الحلول وتنسيقها وفواتيرها”، أوضح روس. “أخيرًا، يهتم بعض العملاء بالتحول أو المرونة إلى السحابة ويحتاجون إلى فرز حقائق ما هو متاح وما هي تلك التكاليف.”
تعكس هذه الأسئلة القرارات المعقدة التي تواجهها شركات البث أثناء التنقل في التحول إلى الإنتاج القائم على بروتوكول الإنترنت والسحابة. يلاحظ إرلينج Hedkvist، تطوير الأعمال في Arkona Technologies، أن “الجميع لا يزال يتحدث عن بروتوكول الإنترنت، وكيفية الوصول إليه اقتصاديًا وبسرعة دون اختصار الزوايا.” لا يتعلق الانتقال إلى بروتوكول الإنترنت بالبنية التحتية فقط، بل أيضًا بالتكيف مع نماذج تشغيلية جديدة.
“لقد سمعنا من العملاء أنهم يريدون القيام بمزيد من العمل بأقل قدر ممكن، وأن يكونوا مستعدين للعمل عن بعد، وبالطبع إيجاد مسار إلى بروتوكول الإنترنت”، سوزانا Brady، نائب الرئيس الأول للمبيعات والتسويق على مستوى العالم لشركة Cobalt Digital.
مع تقدم الصناعة نحو سير عمل قائم على بروتوكول الإنترنت، لا تزال هناك أسئلة حول التعايش بين المعايير والبروتوكولات المختلفة. يطرح روس نقاطًا إضافية للنظر فيها: “هل سيظل SRT رائدًا، أم أن هناك شيء آخر في الأجنحة؟ هل سيحظى JPEG XS بالقبول، أم سنستخدم تقنيات أقل تكلفة؟”
من المرجح أن تُشكل إجابات هذه الأسئلة مستقبل بنية البث، مما يؤثر على كل شيء من الإنتاج المباشر إلى شبكات توصيل المحتوى. يجب على شركات البث أن تزن بعناية مزايا وتحديات كل نهج أثناء تخطيط خرائط طرقها التكنولوجية.
تكتسب الحلول القائمة على السحابة زخمًا مع سعي شركات البث إلى مزيد من المرونة وقابلية التوسع. “نشهد زيادة كبيرة في الاهتمام من قبل المؤسسات الإعلامية الأوروبية بنقل عمليات الوسائط إلى البنية التحتية القائمة على السحابة. في تغيير عن المواقف التي كانت سائدة منذ بضع سنوات فقط، فإنهم يتبنون السحابة، وغالبًا ما تدور المحادثات حول أفضل طريقة للمضي قدمًا وحالات الاستخدام التي ستستفيد أكثر من ذلك”، قال جيف Stedman، رئيس التسويق في SDVI. “تُعد تحسين سلسلة التوريد والكفاءة من الموضوعات الساخنة، حيث تسعى هذه المؤسسات إلى المرونة اللازمة للاستجابة لسوق الوسائط الديناميكي.
ترتبط الخطوة إلى البنية التحتية للسحابة ارتباطًا وثيقًا بالحاجة إلى سير عمل أكثر مرونة وكفاءة. “هناك حاجة مستمرة في جميع أنحاء صناعة البث والإعلام لتحسين المرونة والكفاءة التشغيلية، ومن المرجح أن تدفع هذه الحاجة العديد من المحادثات في IBC هذا العام”، قال شون Bicknell، كبير مسؤولي الإيرادات في 7fivefive. “أتوقع أن يكون هناك اهتمام كبير بقطاع تكنولوجيا السحابة في المعرض، سواء من قبل شركات الوسائط والتكنولوجيا التي تعمل بالفعل في السحابة، ومن قبل أولئك الذين لم ينتقلوا بعد ولكنهم يبحثون عن أفضل طريق للدخول.”
يُسلط هذا التردد الضوء على الحاجة إلى أدوات واستراتيجيات إدارة سحابة شاملة. مع اعتماد شركات البث بشكل متزايد لنهج السحابة الهجين ومتعدد السحابة، يصبح إدارة الموارد والتكاليف وسير العمل بشكل فعال عبر بيئات مختلفة أمرًا بالغ الأهمية.
تُمكن السحابة أيضًا من سير عمل تعاوني جديد، كما لاحظت هانا Barnhardt، الرئيس التنفيذي المشارك والمؤسس المشارك لشركة TMT Insights، “إن اتباع نهج تعاوني ومفتوح لإدارة سلسلة التوريد أمر بالغ الأهمية للنجاح هنا، مما يضمن في النهاية قدرة المنظمة على التكيف والتوسع وتحقيق النتائج.”
مع تكيف شركات البث مع التقنيات الجديدة، فإنهم يبحثون عن طرق لتعزيز قدرات الإنتاج الحالية.
“تريد شركات البث الاستفادة القصوى من المعدات التي تمتلكها، مع تعظيم الأتمتة والتكيف مع التقنيات الناشئة. هذا ما يدفع المحادثة مع عملائنا. في IBC، شعار Shotoku هو ‘Best of all Worlds’ ونقدم أنظمة الكاميرا الروبوتية المليئة بالميزات والوظائف الجديدة التي تسمح بتشغيل النظام بواسطة الأتمتة، أو بواسطة اللمس البشري - مما يوفر أفضل ما في العالمين”، قال جيمس Eddershaw، المدير الإداري في Shotoku.
مع تنقل شركات البث في تحولات الإنتاج والتوزيع، فإنهم يركزون أيضًا بشدة على تعزيز مشاركة المشاهدين وتعظيم الإيرادات من خلال تقنيات الإعلان المتقدمة. “تحتاج شركات البث ومقدمو خدمات الفيديو اليوم إلى سير عمل فعال ومرن مع حلول مبتكرة تسمح لهم بتعزيز المشاركة وزيادة الإيرادات”، قالت Lelde Ardava، مديرة المبيعات والحسابات في Veset.
ترتبط تطور تقنية الإعلان ارتباطًا وثيقًا بالاتجاهات الأوسع للخصخصة واتخاذ القرارات القائمة على البيانات في صناعة البث. مع جمع شركات البث المزيد من بيانات المشاهدين التفصيلية، يمكنهم تقديم تجارب إعلانية أكثر استهدافًا وجاذبية، مما قد يزيد من قيمة مخزون إعلاناتهم.
“ستكون جميع الأعين تبحث عن حلول تقنية الإعلان التي تُحسّن مشاركة المشاهدين لزيادة إيرادات الإعلانات”، تتوقع Ardava. يُقدم دمج تقنية الإعلان المتقدمة في سير عمل البث فرصًا وتحديات على حد سواء. من ناحية، يُقدم إمكانات لتجارب مشاهدة أكثر تخصيصًا وفعالية إعلانية متزايدة. من ناحية أخرى، يتطلب من شركات البث التنقل في لوائح خصوصية البيانات المعقدة والاستثمار في تقنيات ومهارات جديدة.
مع استمرار ضبابية الخط الفاصل بين البث التقليدي والبث الرقمي، من المرجح أن تكتسب حلول تقنية الإعلان التي يمكنها العمل بسلاسة عبر منصات متعددة زخمًا. مع اقتراب IBC 2024، تسعى صناعة البث إلى الابتكار والتكيف. يُقدم تقارب الذكاء الاصطناعي وتقنيات بروتوكول الإنترنت وحلول السحابة وتقنيات الإنتاج المتطورة تحديات وفرصًا على حد سواء.