سيؤدي تحول منصات البث التدفقية هذا العام إلى نماذج مدعومة بالإعلانات إلى زيادة حادة في قطاع FAST في عام 2023. البث التلفزيوني المجاني المدعوم بالإعلانات (FAST) متاح للمستخدمين دون الحاجة إلى شراء اشتراك مدفوع. يبث برامج التلفزيون والأفلام التقليدية التي أنتجتها الاستوديوهات، على عكس المنصات التي تقدم محتوى تم إنشاؤه بواسطة المستخدم بشكل أساسي (YouTube و Twitch).
سيساهم العديد من العوامل الأخرى في نمو السوق. تم تحديدها من قبل محللي Whip Media و Amagi Analytics بعد تحليل السوق في عام 2022، كما كتب "Cableman".
أولاً، يرجع ذلك إلى حقيقة أن ارتفاع تكلفة المعيشة يدفع الجماهير إلى البحث عن مصادر أكثر بأسعار معقولة، من حيث التكلفة، للمحتوى عالي الجودة. كما لاحظ المحللون استنادًا إلى نتائج الاستطلاعات، أن 33.2٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة سيتخلون عن اشتراكهم في التلفزيون كتدبير لخفض التكاليف، بينما سيُبدل 67٪ من SVOD إلى FAST.
ثانيًا، نظرًا لأن الجماهير تقلص إنفاقها على استهلاك المحتوى، بدأت منصات البث والعلامات التجارية المعروفة للمحتوى في التحول إلى نماذج مدعومة بالإعلانات، وتستمر منصات FAST نفسها في التوسع من خلال تقديم قنوات وبرامج جديدة. وهذا بدوره يؤدي إلى تحسين جودة المحتوى.
يلاحظ الباحثون أن انطباعات الإعلانات ووقت المشاهدة في الربع الثالث من عام 2022، مقارنة بالربع الثالث من عام 2021، زادت بنسبة 99.97٪ و 51٪ على التوالي في أوروبا.
يُعد توفر أجهزة بث محتوى الفيديو المتصلة أو المدمجة في التلفزيون (CTV) مؤشرًا رئيسيًا على اعتماد قنوات FAST في السوق. على سبيل المثال، بلغت تغطية CTV في أوروبا الغربية 70٪ وتستمر في النمو. في وسط وشرق أوروبا، كان هذا الرقم أقل من 50٪. في الوقت نفسه، في الربع الثالث من عام 2022، كانت هناك قفزة حادة في عدد مشاهدات FAST - أكثر من 1500٪ مقارنة بالربع الثالث من عام 2021.
في المملكة المتحدة، بلغت التغطية 85٪. في الفترة من الربع الثالث من عام 2022 مقارنة بالربع الثالث من عام 2021، زاد إجمالي عدد ساعات المشاهدة بنسبة 37.44٪، وزاد عدد انطباعات الإعلانات بنسبة 60.80٪.
أظهرت فرنسا وإيطاليا نموًا في إجمالي عدد ساعات المشاهدة في نفس الفترة بنسبة 120.77٪ و 111.54٪ على التوالي. من حيث انطباعات الإعلانات، أظهرت إيطاليا أعلى نمو - بنسبة 501.98٪ على أساس سنوي، واحتلت فرنسا المرتبة الثانية بنسبة 312.66٪، وإسبانيا - 260.06٪، والنمسا - 124.23٪، وهولندا - 106.23٪.
في الولايات المتحدة، نمت انطباعات الإعلانات على أساس سنوي بنسبة 130٪، وزاد إجمالي وقت المشاهدة بنسبة 84٪.