توظف نتفليكس (Netflix) بشكل متزايد الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI) لتحسين خوارزميات التوصية وتعزيز اكتشاف المحتوى لمستخدميها. توجد حاليًا ميزة بحث حواري في مرحلة تجريبية، تتيح للمشتركين استكشاف مكتبة المنصة الواسعة باستخدام اللغة الطبيعية. تستفيد الشركة أيضًا من الذكاء الاصطناعي لتكييف المواد الترويجية إلى لغات مختلفة، مما يحسن وصولها العالمي.
يتم دمج الذكاء الاصطناعي بشكل أكبر في إنشاء المحتوى. على سبيل المثال، في صناعة فيلم *Happy Gilmore 2*، استخدم صانعو الأفلام الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI)، جنبًا إلى جنب مع التعلم الآلي وتقنيات الالتقاط الحجمي الخاصة بـ Eyeline، لإزالة آثار الشيخوخة رقميًا عن الشخصيات في مشهد ارتجاعي في بداية الفيلم.
في حين أن مكالمة المستثمرين للربع الثالث من عام 2025 لم تكشف عن أرقام جديدة للمشتركين، فقد أعلنت نتفليكس (Netflix) عن زيادة في الإيرادات بنسبة 17٪ على أساس سنوي، لتصل إلى 11.51 مليار دولار (10.9 مليار يورو). وبلغ هامش التشغيل 28٪، مع الأخذ في الاعتبار مصروفات بقيمة 619 مليون دولار تتعلق بمسألة ضريبية برازيلية. بدون ذلك، تدعي نتفليكس (Netflix) أنها كانت ستتجاوز توقعات هامش الربح. سلطت الشركة الضوء على "أفضل ربع على الإطلاق في مبيعات الإعلانات"، مؤكدة أن عائدات الإعلانات تتوسع من قاعدة صغيرة نسبيًا مقارنة بإيرادات الاشتراكات.
يتم استخدام الذكاء الاصطناعي لاختبار تنسيقات الإعلانات وإنشاء مواد إبداعية ومواضع ذات صلة. من المقرر إطلاق "عشرات" من تنسيقات الإعلانات الجديدة خلال عام 2012. تناول الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس (Ted Sarandos) شائعات حول عرض محتمل من نتفليكس (Netflix) لشراء Warner Bros. Discovery. صرح ساراندوس (Sarandos) بأن نتفليكس (Netflix) "ليس لديها أي اهتمام بامتلاك شبكات إعلامية قديمة"، مؤكدًا موقفًا واضحًا تم اتخاذه مسبقًا.