أعلنت RTLzwei، وهي قناة تلفزيونية ألمانية، وWarner Bros. Discovery Deutschland، وهي شركة إعلامية بارزة، عن تعاونٍ رائدٍ يتمثل في إنشاء شركةٍ مشتركةٍ لبيع الإعلانات تُدعى El Cartel Brothers. ويُعتزم بدء عمليات الشركة الجديدة في عام 2026، وذلك بعد الحصول على موافقة هيئات المنافسة الألمانية.
ستُعنى شركة El Cartel Brothers، التي ستُقيم مقرّها في ميونيخ، بـمبيعات الإعلانات لقنوات التلفزيون والأصول الرقمية المختارة لكلتا الشركتين في ألمانيا. تأتي هذه الخطوة الاستراتيجية في أعقاب رفض المكتب الاتحادي الألماني لمكافحة الاحتكار عرض RTL’s Ad Alliance للاستحواذ على قسم مبيعات إعلانات RTLzwei، وهو قرارٌ عرّض مستقبل وحدة المبيعات الحالية لـRTLzwei، وهي El Cartel، للخطر. ولكن هذه الشراكة غير المتوقعة لا تضمن فقط مستقبل إعلانات RTLzwei، بل تُدخِل أيضاً لاعباً جديداً مهماً إلى السوق.
يهدف المشروع المشترك إلى الاستفادة من الخبرة التسويقية المُجتمعة لكلا المُذيعين. صرّحت نيكول غلاتزماير، المديرة الإدارية لـRTLzwei، قائلةً: "سيكون هذا المشروع المشترك قوةً كبيرةً في سوق الإعلانات المرئية الألمانية. فهو يجمع محفظتنا التكميلية معاً ويُدمجها في عروضٍ أفضل للوكالات والعملاء". وأضاف ماتياس هاينز، نائب الرئيس الأول للتجارة والمدير الإداري لـWarner Bros. Discovery في ألمانيا والنمسا وسويسرا: "إن الشراكات الاستراتيجية من هذا القبيل تُمثل استجابةً مُتطلعةً للمستقبل للتغيرات الحالية في صناعة الإعلام، وتُرسل إشارةً بالاستقرار وفرصٍ جديدةٍ لعملاء الإعلانات".
مع إطلاق شركة El Cartel Brothers، سيتم حلّ وحدة المبيعات الداخلية لـRTLzwei، وهي El Cartel. وسينتقل الموظفون من كلٍ من El Cartel وفريق المبيعات الحالي في Warner Bros. Discovery إلى الشركة الجديدة، على الرغم من أن تفاصيل القيادة لا تزال غير مُعلنة. ويُمثل هذا التعاون تحولاً استراتيجياً كبيراً لكلا المنظمتين.
بالنسبة لـRTLzwei، يوفر هذا التعاون دعماً أساسياً للإعلانات في سوقٍ تتزايد فيه صعوبة عمليات المبيعات المستقلة. وفي الوقت نفسه، يُعدّ هذا التعاون أمراً بالغ الأهمية بالنسبة لـWarner Bros. Discovery لإطلاق خدمة البثّ التلفزيوني HBO Max في ألمانيا في عام 2026، والتي ستتضمن مستوى اشتراك مدعوماً بالإعلانات. وقد أكد هاينز ذلك في مؤتمر Media Tasting 2025 الذي عُقد مؤخراً في شتوتغارت.
تتمتع Warner Bros. Discovery بمجموعة متنوعة من قنوات التلفزيون الألمانية، بما في ذلك DMAX وTLC وHome & Garden TV وEurosport وTele 5، بالإضافة إلى علامات التلفزيون المدفوع مثل Discovery Channel وAnimal Planet وCartoon Network. ويُوسّع إدراج RTLzwei، المعروفة ببرامجها الواقعية والهادفة للشباب، نطاق شرائح الجمهور ضمن المحفظة المُجتمعة.