تكشف دراسة حديثة أجرتها Hub Entertainment Research عن تغيير كبير في كيفية استهلاك محبي الرياضة للألعاب المباشرة. فقد أظهرت دراسة "What’s the Score؟"، التي شملت 3753 من مشجعي الرياضة في الولايات المتحدة في ديسمبر 2024، ارتفاعًا ملحوظًا في شعبية منصات البث التدفقي.
وجدت الدراسة أن 69% من المشجعين شاهدوا بعض الألعاب المباشرة على الأقل عبر خدمات SVOD، وهو رقم يقارب تقريبًا البث (66%) والكابل (63%). يمثل هذا تحولًا كبيرًا عن العام السابق عندما كان التلفزيون التقليدي مهيمناً. والأكثر إثارة للإعجاب، أن البث التدفقي يصبح المنصة الأساسية لعدد متزايد من المشجعين.
في حين أن 23% فقط اختاروا البث التدفقي كخيارهم الأول في عام 2023، فقد ارتفع هذا الرقم إلى 30% في عام 2024، ليقترب من الكابل (31%) والبث (29%). يقود هذا التغيير الجماهير الأصغر سناً والأقليات. فبين المشجعين الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا، اشترك ما يقرب من النصف (48%) في خدمة بث تدفقي خصيصًا للرياضة، مقارنةً بـ 29% فقط من الذين تزيد أعمارهم عن 35 عامًا. كما تُظهر الدراسة أن المشجعين من أصول إسبانية (46%) وسوداء (38%) كانوا أكثر عرضة للاشتراك في خدمات البث التدفقي للرياضة من المشاهدين البيض (33%).
يُعد تأثير وسائل التواصل الاجتماعي كبيرًا أيضًا. يحصل 62% من المشجعين على بعض المحتوى الرياضي غير المباشر من وسائل التواصل الاجتماعي، مع اعتماد 27% بشكل كامل على هذه المنصات. يُعد هذا الاتجاه أكثر وضوحًا بين المشجعين الأصغر سنًا (18-34)، حيث يحصل 42% منهم على "كل" أو "معظم" محتواهم الرياضي من وسائل التواصل الاجتماعي. أبلغ 41% بشكل ملحوظ عن زيادة استهلاك وسائل التواصل الاجتماعي للرياضة، بينما أبلغ 10% فقط عن انخفاض.
سلط Jon Giegengack، مدير Hub ومؤلف الدراسة، الضوء على التحول المتسارع للرياضة إلى البث التدفقي مقارنة بالتلفزيون الدرامي. وقال Giegengack: "استغرق الأمر عدة سنوات قبل أن يعتبر المشاهدون Netflix مساوياً لـ"البرامج التلفزيونية التي لا بد من مشاهدتها" على البث أو الكابل. لكن مع انتقال المزيد من الأحداث الكبيرة إلى البث التدفقي خلال عام 2024، أصبح المشجعون مقتنعين بسرعة بأن خدمات البث ستوفر لهم التجربة التي يريدونها. ومع انتقال المزيد من المحتويات عالية المستوى إلى الإنترنت - مثل مباريات NBA على Amazon أو Super Bowl على Tubi - سينشأ المشجعون الشباب مع منصات البث التدفقي كـ"موطن" لرياضاتهم المفضلة."