أوقفت سلطات المنافسة الألمانية خطة اندماج قناتي Super RTL و Nickelodeon. سحبت RTL Deutschland، الشركة الأم لـ Super RTL، إخطارها بالمشروع بعد أن أبلغ مكتب الكارتل الاتحادي الألماني RTL و Paramount بنيتها منع الصفقة.
"كان الاندماج الذي خططت له RTL و Paramount سيؤثر على مجال إعلانات الفيديو الموجهة للفئة المستهدفة من الأطفال بين 3 و 13 عامًا. ووفقًا للتحقيقات، فإن سوق الإعلانات هذا مميز بشكل واضح لدرجة أنه يجب تمييزه عن الإعلانات الأخرى،" قال أندرياس موندت، رئيس مكتب الكارتل. "لا يوجد سوى عدد محدود للغاية من الشركات التي تقدم مساحة إعلانية موجهة خصيصًا للأطفال، فوق كل شيء RTL مع عروضها التلفزيونية المقابلة. لا يوجد إعلانات على قناة KiKA التابعة للبث العام."
"نشهد هجرة قوية بعيدًا عن التلفزيون الخطي، خاصة بين الأطفال. ومع ذلك، فإن خدمات البث، مثل Netflix أو Amazon، لا تلعب دورًا حاليًا في سوق إعلانات الأطفال. وينطبق الشيء نفسه على عروض وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok أو Snapchat، التي تختلف بشكل واضح في طبيعتها وتصميمها، والتي لا تستهدف الأطفال بسبب حدود العمر، وبالتالي لا تقدم مساحة إعلانية موجهة خصيصًا للأطفال،" أضاف موندت.
RTL هي جزء من مجموعة Bertelsmann وهي نشطة في سوق الأطفال مع العلامات التجارية Super RTL و Toggo و Toggo plus، التي تقدم بموجبها برامج متنوعة للأطفال، خاصة على التلفزيون الخطي، ولكن أيضًا على خدمة البث RTL+. Paramount نشطة في سوق الأطفال الألماني مع قناة Nickelodeon التلفزيونية، وتزداد نشاطها أيضًا عبر الإنترنت مع عرضها Paramount+ وقنوات الأطفال على منصة FAST Channel Pluto TV.
كان مجال الإعلانات على هذه العروض ذا أهمية أساسية لتحقيق مراقبة الاندماج من قبل مكتب الكارتل. ووفقًا لهيئة المنافسة، فإن تحقيقات جميع المعلنين الرئيسيين تقريبًا في سوق الأطفال والمنافسين (المحتملين) ليس فقط في قطاع التلفزيون، ولكن أيضًا في القطاع عبر الإنترنت، أوضحت بوضوح وجود طلب خاص من المعلنين على مساحة إعلانات الفيديو التي يمكن من خلالها الوصول إلى الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين ثلاث سنوات و 13 عامًا بطريقة مستهدفة وآمنة.
بالإضافة إلى العروض ذات الصلة من RTL و Paramount، فإن Disney نشطة بشكل خاص في هذا المجال على التلفزيون و Alphabet/Google مع عرضها YouTube Kids في القطاع عبر الإنترنت. ووفقًا لمكتب الكارتل، فإن Super RTL هي المزود الرائد بفارق كبير، تليها Disney، التي تتقدم بشكل كبير على Nickelodeon: حتى إذا تم تضمين YouTube Kids في التحليل بسبب عادات المشاهدة المتغيرة، فإن Super RTL تظل المزود المهيمن بوضوح - وستكتسب وزنًا كبيرًا مع إضافة Nickelodeon.
تعامل مكتب الكارتل آخر مرة مع سوق تلفزيون الأطفال في عام 2021. في ذلك الوقت، لم يثير أي اعتراضات على RTL Deutschland للاستحواذ الكامل على Super RTL، التي كانت تُدار سابقًا كمشروع مشترك مع Disney. على الرغم من أن هذا يعني أن Super RTL أصبحت بالكامل ملكًا لـ RTL، إلا أنها حررت Disney كمنافس أيضًا.
بعد سحب الاستحواذ، من غير الواضح حاليًا ما إذا كانت Paramount ستستمر في تقديم Nickelodeon في ألمانيا كقناة تلفزيونية مجانية أم، كما هو مخطط في سياق الصفقة مع Super RTL، ستوقف القناة كخدمة خطية وتركز على عروض البث. لم ترد Paramount بعد على استفسار Broadband TV News.