Steigende Produktionskosten und der Bedarf an technologischer Differenzierung treiben erhebliche Veränderungen in den Strategien der Broadcast-Technologie voran. Sport-Broadcaster und Ligen suchen aktiv nach effizienteren Lösungen, so Appear CEO Thomas Bostrøm Jørgensen. In einem kürzlich geführten Interview auf der NAB Show 2025 nannte Jørgensen zwei wichtige Trends: die Nachfrage nach kostengünstigen Lösungen angesichts steigender Produktionskosten und die Notwendigkeit differenzierter Dienstleistungen von Anbietern. „Wenn der Produktionswert steigt, steigen auch die Produktionskosten“, sagte Jørgensen. „Es muss viel mehr Technologie eingesetzt werden, um diesen Wert zu schaffen… Zumindest auf der Seite der Broadcast-Rechte-Inhaber sehe ich einen Bedarf an kosteneffizienten Lösungen.“

Die sich verändernde Landschaft des Sport-Broadcastings, in der Ligen zunehmend Direkt-zu-Konsument-Strategien verfolgen, hat den Markt für Technologieanbieter wie Appear deutlich erweitert. „Sie produzieren ihre eigenen Inhalte und liefern sie aus“, bemerkte Jørgensen. „Sie erwerben die Signale, produzieren die Inhalte und liefern sie zusätzlich zum Verkauf von Rechten an Broadcaster und der Aufteilung des Kuchens auf die normale Weise.“ Diese Verschiebung hat Appears Kundenbasis über traditionelle Broadcaster hinaus erweitert. „Es erweitert den Markt für Technologie, weil nicht nur die traditionellen Broadcaster in die Infrastruktur investieren, sondern auch die Rechte-Inhaber“, sagte Jørgensen.

Die Virtualisierung erleichtert, was Jørgensen als „Demokratisierung der Produktionskapazitäten“ bezeichnet, und ermöglicht es kleineren Sportligen und -veranstaltungen, professionelle Übertragungen zu produzieren. „Viele der neuen virtualisierten Produktions-Workflows sind Pay-per-Use, und die Anbieter und Lieferanten bieten die Workflow-Unterstützung und Benutzeroberfläche, die die gesamte Produktionswertschöpfungskette vereinfachen wird“, erklärte er. „Diese Demokratisierung der Produktion und der Workflows trägt dazu bei, die Kosten für Sport der Stufe 2 oder 3 zu senken.“ Diese Auswirkungen sind auf der Basis-Ebene deutlich zu erkennen; Jørgensen nannte ein Beispiel aus Norwegen, wo ein Unternehmen Kameras an verschiedenen Sportstätten im ganzen Land installiert hat, so dass Abonnenten auf Streams verschiedener Wettbewerbe zugreifen können.

Appear hat laut Jørgensen seine Position bei den Tier-1-Akteuren im Sport-Broadcasting gefestigt. Ihre X Plattform, die als „mit Abstand Marktführer bei der Bereitstellung von Low-Latency- und High-Density-Lösungen“ beschrieben wird, bietet die Effizienz, die größere Broadcaster für Live-Streaming benötigen. „Unsere Plattform skaliert extrem gut mit dem Volumen“, sagte Jørgensen. „Je größer die Produktionen sind, desto geringer sind die Kosten.“ Das Unternehmen erweitert sein Angebot mit einer neuen Lösung für Tier-2-Broadcaster, einem Produkt, das bereits Branchenpreise gewonnen hat.

Appears zukünftige Strategie konzentriert sich auf VX, eine Softwarekomponente, die als „reine Rechenleistung, vollständig virtualisierte, containerisierte Softwarelösung“ beschrieben wird. Jørgensen sieht einen 3-5-Jahres-Plan vor, um „eine vollständig virtualisierte Suite von Produktionsanwendungen“ zu entwickeln, wobei er anerkennt, dass einige spezialisierte Funktionen wie Grafiken möglicherweise außerhalb ihres Entwicklungsschwerpunkts liegen. „Hoffentlich können wir die Nutzung unserer Technologie für die Tier-2s und die vollständig virtualisierten Quellen demokratisieren“, sagte er. Jørgensen betrachtet Appear als „das mit Abstand am schnellsten wachsende Unternehmen in dieser Branche“ und verweist auf erhebliche Marktanteilsgewinne, insbesondere in Nordamerika, wo sie das Vertrauen der „meisten großen Akteure in der Sportproduktion und im Sport-Broadcasting“ gewonnen haben. Zu ihrem Kundenstamm gehören auch Streaming-Giganten wie Amazon und Netflix.