Die 45 Millionen Abonnenten von Apple TV+ im Jahr 2024 verblassen im Vergleich zu den 302 Millionen Abonnenten von Netflix Ende letzten Jahres und heben eine erhebliche Lücke im Streaming-Markt hervor. The Information berichtet, dass Apple einen jährlichen Verlust von 1 Milliarde US-Dollar mit seinem Streaming-Dienst verzeichnet, eine Zahl, die die erheblichen jährlichen Investitionen in Inhalte widerspiegelt. Seit seiner Einführung im Jahr 2019 hat Apple angeblich jährlich 5 Milliarden US-Dollar für Apple TV+-Programme ausgegeben, eine Zahl, die kürzlich um etwa 500 Millionen US-Dollar reduziert wurde. Damit ist Apple TV+ die einzige Abteilung innerhalb von Apple, die keinen Gewinn erzielt.
Trotz einer kleineren Content-Bibliothek als die Konkurrenz hat Apple TV+ erhebliche Kritikerlob erhalten. CEO Tim Cook bemerkte in einer Telefonkonferenz zu den Januar-Ergebnissen, dass seine Originalprogramme, darunter Ted Lasso, The Morning Show, Shrinking und Severance, über 2.500 Nominierungen und 538 Auszeichnungen erhalten haben. Apples Strategie geht jedoch über die Schaffung eines profitablen Streaming-Dienstes hinaus. Die Integration von Apple TV+ in das umfassendere Apple-Ökosystem – einschließlich iCloud+, App Store-Käufe und Werbung – ist für seine langfristige Vision entscheidend, da diese Milliarden zum Jahresumsatz von Apple beitragen. Der Ansatz des Unternehmens unterscheidet sich stark von Konkurrenten wie Amazon, die sich hauptsächlich auf ihre Kernaktivitäten im E-Commerce konzentrieren.