Die Integration von HbbTV-Daten in Österreichs Fernseh-Rating-System hat positive Ergebnisse geliefert. Entwickelt von der Arbeitsgemeinschaft Teletest (AGTT) und Screenforce Österreich, kombiniert das Teletest 2.0-System traditionelle Panel-Daten mit Echtzeit-Insights von über einer Million HbbTV-Geräten. Nach 200 Tagen Betrieb zeigt das System eine deutlich verbesserte Genauigkeit.
„Die enge Zusammenarbeit mit den österreichischen Medienagenturen bei der Planung und Umsetzung von Teletest 2.0 war entscheidend für seinen Erfolg und seine breite Akzeptanz“, sagte Thomas Gruber (ProSiebenSat.1 Puls 4), Vorsitzender der AGTT. Dieser kooperative Ansatz war maßgeblich für die breite Akzeptanz und den positiven Empfang des Systems.
Walter Zinggl (IP Österreich), Sprecher von Screenforce Österreich, hob die Auswirkungen des Systems hervor: „Die granularen Daten, die von über einer Million HbbTVs erhoben werden, anonymisiert und unter vollständiger Einhaltung der Datenschutzbestimmungen, bieten ein präziseres Bild der TV-Nutzung. Sie stellen sicher, dass die Leistung kleinerer und Nischenkanäle genau widergespiegelt wird.“ Die detaillierten Daten liefern einen viel klareren Einblick in das Zuschauerverhalten über alle Kanäle hinweg.
Eine wesentliche Verbesserung ist die drastische Reduzierung der „Zero Reach“-Messwerte – Fälle, in denen Programme in traditionellen Panelsystemen keine Zuschauerzahlen registrieren. Teletest 2.0 hat diese bei allen von der AGTT gemessenen Kanälen in der wichtigen Altersgruppe der 12- bis 49-Jährigen um 97 % reduziert.
Die Echtzeitdaten unterstützen TV-LOAD (TV Live Optimised Advertising), ein Tool, das die Optimierung der dynamischen Werbeplatzierung ermöglicht. „TV-LOAD kombiniert die breite Reichweite und Markensicherheit des Fernsehens mit der Präzision des digitalen Targetings – auf dem wirkungsvollsten Bildschirm im Haushalt“, sagte Oliver Böhm (ORF-Enterprise), stellvertretender Vorsitzender der AGTT.
Der Erfolg von Teletest 2.0 hat internationale Aufmerksamkeit erregt. „Das österreichische Modell hat in seinen ersten 200 Tagen starkes Interesse aus dem Ausland geweckt und hat das Potenzial, sich zu einem internationalen Benchmark zu entwickeln“, bemerkte Gruber und deutete damit auf eine mögliche Veränderung der globalen Fernseh-Messstandards hin.
Über die Werbung hinaus unterstützen die Echtzeit-Insights von Teletest 2.0 Programmgestalter dabei, sich an die Vorlieben des Publikums anzupassen und die Programmplanung zu optimieren.