Bitmovin, ein führender Anbieter von Video-Streaming-Lösungen, hat Bitmovins KI-gestützte kontextuelle Werbung eingeführt, ein neues Angebot, das die Leistungsfähigkeit seiner Bitmovin Playback Solution und Bitmovins Encoding nutzt, um hyperpersonalisierte Anzeigen für Zielgruppen basierend auf den Inhalten, die sie ansehen, bereitzustellen. Diese innovative Lösung optimiert die Anzeigenplatzierung für Benutzer, indem sie ein Machine-Learning-Modell verwendet, das relevante Merkmale aus jeder Videoszene extrahiert und das Engagement der Zuschauer analysiert.
Einer der wichtigsten Vorteile von Bitmovins KI-gestützter kontextueller Werbung ist die Abhängigkeit von cookielosen Workflows, die sicherstellen, dass relevante Anzeigen an die Zuschauer ausgeliefert werden, ohne dass eine personalisierte Nachverfolgung erforderlich ist. „Wir sind sehr stolz auf Bitmovins KI-gestützte kontextuelle Werbung, die eine einzigartige Lösung ist, die dem Zuschauer personalisierte und relevante Inhalte liefert, was zu höheren Werbeeinnahmen und Markentreue führen wird", sagte Stefan Lederer, CEO und Mitbegründer von Bitmovin. „Wir glauben, dass unsere KI-gestützte kontextuelle Werbung dazu beitragen wird, die Branche voranzutreiben, indem sie die Kraft der KI in die Integration unserer preisgekrönten Technologien für intelligentere Anzeigenplatzierungen einsetzt, die sich positiv auf das Endergebnis des Kunden auswirken werden."
Bitmovins Encoding-Lösungen verwenden KI, um Video- und Audioinhalte zu analysieren, wobei ein OpenAI-Modell eingesetzt wird, um Metadaten zu extrahieren, die eine kontenorientiertere Anzeigenplatzierung ermöglichen. Jedes extrahierte Metadatenstück wird mit einem Zeitstempel versehen, der es mit seiner entsprechenden Position innerhalb des Inhalts in Einklang bringt. Die Metadaten bieten eine detaillierte Beschreibung des Inhalts, die eine gezielte Anzeigenplatzierung ermöglicht und gleichzeitig einen breiteren Szenenkontext liefert. Der Bitmovin Player überträgt diese Metadaten dann an einen kontenbewussten Ad Server, der anschließend mit kontextuellen Anzeigen antwortet.
Unter Verwendung einer vom Player generierten Conversion-Heatmap wird die Position der Anzeige optimiert, um die Conversion-Chancen zu maximieren. Diese Heatmap wird anhand der Taxonomie des Interactive Advertising Bureau in Kategorien eingeteilt, kombiniert mit einer KI-Analyse historischer Daten und der aktuellen Benutzerumgebung. „Immer mehr Medien- und Unterhaltungsunternehmen setzen auf Werbung, um das Wachstum zu fördern. Doch die fehlende Personalisierung in der Werbung ist für Marken nach wie vor eine große Herausforderung", fügte Lederer hinzu, „KI kann dazu beitragen, Werbeerlebnisse durch die Analyse der Inhalte, die der Zuschauer sieht, besser auf den Zuschauer zuzuschneiden, was helfen kann, herauszufinden, in welcher Stimmung er sich befindet, und Anzeigen zu platzieren, für die er in diesem Moment empfänglicher ist."
Bitmovins KI-gestützte kontextuelle Werbung wurde entwickelt, um Anzeigen zu platzieren, die Zielgruppen basierend auf den Inhalten ansprechen, die sie ansehen. Wenn ein Zuschauer beispielsweise eine Fernsehsendung sieht, in der Charaktere in einem Luxushotel zu sehen sind, könnten nachfolgende Anzeigen für Hotelmarken, Kreuzfahrten, Wellnesswochenenden oder Marken für Gesundheit und Schönheit sein. Dieser Ansatz zielt darauf ab, das Engagement der Zuschauer zu erhöhen, indem Anzeigen geschaltet werden, die mit ihren aktuellen Interessen übereinstimmen, was letztendlich zu höheren Werbeeinnahmen führt.
Darüber hinaus misst Bitmovin AI Contextual Advertising & Prediction die Conversion-Raten an verschiedenen Stellen des Videos und integriert Informationen zur Zuschauerumgebung, um Anzeigen strategisch zu platzieren, wenn der Zuschauer am wahrscheinlichsten konvertiert. Darüber hinaus können kontextuelle Metadaten verwendet werden, um die Markensicherheit zu gewährleisten, indem verhindert wird, dass Anzeigen mit Inhalten, die mit der Marke nicht kompatibel sind, angezeigt werden. So würde beispielsweise verhindert, dass Anzeigen für Fluggesellschaften während Werbepausen für Inhalte mit Flugzeugabstürzen angezeigt werden.
Bitmovins KI-gestützte kontextuelle Werbung zeichnet sich durch die nahtlose Integration von zwei bestehenden Produkten aus, was die Einführung für Kunden vereinfacht, da keine Integrationen von Drittanbietern erforderlich sind. Es ist kompatibel mit Server-Side Ad Insertion (SSAI), Client-Side Ad Insertion und Server-Guided Ad Insertion (SGAI).