Das Broadcast-Fernsehen erlebte im September 2025 einen bemerkenswerten Anstieg der Zuschauerzahlen um 20 % im Vergleich zum August. Dies ist der grösste monatliche Anstieg seit Beginn der Datenerfassung durch Nielsen mit The Gauge im Mai 2021. Die Oktober-2025-Ausgabe von Nielsens The Gauge zeigt einen deutlichen Anstieg der Sehzeit für das Broadcast-Fernsehen, wodurch der Anteil an der gesamten TV-Nutzung um 3,2 Prozentpunkte stieg.
Der Monat endete damit, dass Broadcast 22,3 % der gesamten Fernsehnutzung ausmachte und damit Kabelfernsehen zum ersten Mal auf Basis ungerundeter Zahlen übertraf. Der Hauptgrund für dieses Wachstum war Football. Sportprogramme machten 33 % der Broadcast-Nutzung im September aus, ein deutlicher Anstieg gegenüber 11 % im August. Laut Nielsen übertrafen fünfzehn NFL-Spiele, die auf CBS, FOX und NBC ausgestrahlt wurden, die meistgesehene Broadcast-Sendung im August an Zuschauerzahlen, wobei die erfolgreichste September-Sendung diese Zahl um mehr als das Doppelte übertraf.
Auch das Kabelfernsehen verzeichnete einen Anstieg der Zuschauerzahlen, der sowohl auf Football als auch auf Nachrichten zurückzuführen ist. NFL-Spiele waren prominent unter den Top-Fünf-Kabelsendungen vertreten, darunter vier Monday Night Football-Spiele auf ESPN und die Berichterstattung des NFL Network über das erste internationale Spiel der Saison. Nachrichtensendungen machten über ein Viertel der gesamten Kabelfernsehnutzung aus und stiegen um 9 % gegenüber dem Vormonat. Insgesamt stieg die Sportnutzung im Kabelfernsehen um 11 %. Nielsen berichtete, dass Zuschauer im Alter von 25 bis 34 Jahren massgeblich zu den Zuwächsen im September beitrugen, wobei die Broadcast-Nutzung in dieser Zielgruppe um 65 % und die Kabelnutzung um 16 % stieg.
Streaming-Plattformen hielten mit 45,2 % weiterhin den grössten Anteil an der TV-Nutzung, obwohl einige Plattformen Rückgänge verzeichneten. Amazon Prime Video feierte seine meistgesehene Thursday Night Football-Broadcast aller Zeiten, wobei das Spiel Commanders-Packers am 11. September über 3 Milliarden Sehminuten erreichte. Die Originalserie "Wednesday" von Netflix führte alle Streaming-Titel mit über 7 Milliarden Sehminuten an, gefolgt von "KPop Demon Hunters", ebenfalls auf Netflix, mit 3,6 Milliarden Minuten. Trotz dieser Erfolge sank der Gesamtanteil von Netflix um 0,4 Punkte auf 8,3 %. YouTube blieb mit 12,6 % die führende Streaming-Plattform, trotz eines Rückgangs von 2 %, den Nielsen auf die Auswirkungen des Schulanfangs auf die Zuschauerzahlen bei 6- bis 17-Jährigen zurückführte.
Der Berichtszeitraum für September umfasste die Wochen vom 1. September bis zum 28. September, was mit Nielsens Broadcast-Kalender übereinstimmt.