Der internationale deutsche Sender Deutsche Welle (DW) hat sich für die PEACH-Plattform entschieden, die von der Europäischen Rundfunkunion (EBU) als Empfehlungs-Engine für seine digitalen Produkte entwickelt wurde.

Gemeinsam mit mehreren anderen europäischen und deutschen Sendern wird die DW PEACH nutzen, um ihre Content-Angebote so zu gestalten, dass sie besser auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen eingehen.

Die Plattform nutzt eine breite Palette von Datenpunkten, um den Nutzern auf der DW-Website Empfehlungen für andere DW-Inhalte zu geben, die für sie relevant sein könnten. Diese Vorschläge basieren auf Nutzerpräferenzen, Verhalten, Kontext, verwandten Schlüsselwörtern, Content-Features und anderen Informationen. Als fortschrittliche Empfehlungs-Engine sorgt PEACH auch bewusst für eine Diversifizierung der Inhalte, die es den Nutzern empfiehlt, indem es verschiedene Inhalte zeigt, die von anderen, ähnlichen Nutzern (z. B. in Bezug auf die Demografie) angesehen wurden.

Indem es den Nutzern neue Inhalte vorschlägt, eröffnet es ihnen eine andere Perspektive auf Themen und holt sie aus ihren Echokammern heraus, so die DW.

Der Sender betont, dass personenbezogene Daten verantwortungsvoll behandelt und nicht von externen Parteien genutzt werden.

„PEACH ist die Antwort auf so viele Fragen, die wir uns schon länger stellen“, sagte Guido Baumhauer, Geschäftsführer Distribution, Marketing und Technologie bei der DW.

„Damit können wir unseren Nutzern noch besser und passender Inhalte anbieten, die besser zu ihren Interessen und ihrem Verhalten passen, und gleichzeitig ihren Horizont mit vielfältigeren Empfehlungen erweitern. So können wir unsere Fokusthemen besser fördern und gleichzeitig den DW-Auftrag erfüllen.“

Die ersten Empfehlungsanwendungen sollen im nächsten Jahr auf der Website des Senders implementiert werden.

Zukünftig könnten weitere Funktionen hinzugefügt werden, darunter eine Liste der Trendthemen für die Region, in der sich die Nutzer gerade befinden.

PEACH ist eine gemeinsame Anstrengung europäischer Sender, darunter DW, Deutschlandradio, LRT, RTÉ, RTP, SR, TG4 und UR, unter dem Dach der EBU.

Die Initiative basiert auf einem Modell, bei dem jeder teilnehmende Sender Entwickler zu einem gemeinsamen Team beiträgt und auf gemeinsame Ziele hinarbeitet.

Der kollektive Ansatz erstreckt sich auf die gemeinsame Nutzung von Infrastruktur und Betriebskosten, so die DW. Durch die Bündelung von Ressourcen und Expertise ermöglicht PEACH es den Sendern, von dem vielfältigen Wissen und den Erfahrungen ihrer Kollegen zu profitieren, was Innovation und Kosteneffizienz in der sich entwickelnden Medienlandschaft fördert.