Disney+ hat eine Partnerschaft mit AudienceProject geschlossen, um Werbetreibenden eine unabhängige Messung der Zielgruppe ihrer Werbekampagnen in ausgewählten europäischen Ländern zu bieten. Dies folgt auf die Einführung des werbefinanzierten Abonnements von Disney+ im vergangenen Jahr.
Die Zusammenarbeit ermöglicht Werbetreibenden den Zugriff auf eine unabhängige Zielgruppenmessung über alle Geräte hinweg, einschließlich Mobilgeräten, Tablets und Connected TVs. Zunächst in Großbritannien, Deutschland und den nordischen Ländern verfügbar, wird die Messlösung auf weitere Märkte ausgeweitet.
Lucy Gregory, VP, Audience Measurement & Insight, Media bei The Walt Disney Company, erklärte: „Ein werbefinanzierter Plan ist in 12 Ländern verfügbar, wodurch Disney+ Werbetreibenden die Möglichkeit bietet, ihre Marke mit unverzichtbaren Inhalten zu verbinden, die das Publikum liebt. Die Zusammenarbeit mit AudienceProject bedeutet, dass wir Werbetreibenden eine unabhängige Cross-Media-Messung anbieten und es ihnen ermöglichen können, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wie sie Investitionen in Streaming und lineares Fernsehen für Disney+ effizient planen und optimieren.“
Das Cross-Media-Messinstrument von AudienceProject ermöglicht es Werbetreibenden, Reichweite, Häufigkeit und Markenwirkung von Disney+-Werbekampagnen zu messen, entweder einzeln oder zusammen mit anderen Medienkanälen. Dies bietet ein umfassendes Verständnis der Kampagnenreichweite und -wirkung und ermöglicht die Optimierung von Medieninvestitionen.
Morten Kruse Søndergaard, Chief Technology and Product Officer bei AudienceProject, kommentierte: „Wir sind sehr stolz darauf, eines der ersten europäischen Messunternehmen zu sein, das eine unabhängige Zielgruppenmessung von Disney+ Werbekampagnen anbietet. Disney+ bietet Werbetreibenden ein Premium-Umfeld, das Millionen von Zuschauern erreicht, und folglich haben wir eine hohe Nachfrage nach der Messung von Werbekampagnen auf ihrer Plattform sowohl unabhängig als auch zusammen mit anderen Medienkanälen festgestellt. Wir freuen uns darauf, unsere bereits umfassende Messlösung um Disney+ zu erweitern und Werbetreibenden dabei zu helfen, selbstbewusste Marketingentscheidungen zu treffen, um Zielgruppen effektiver zu erreichen und zu beeinflussen.“
Disney+ bietet eine große Auswahl an Inhalten von Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, National Geographic und mehr. In bestimmten internationalen Märkten umfasst es auch die Marke Star.