Die jüngste CTV-Marktlandschaft wurde in einem Bericht von Pixalate mit dem Titel „Global Q3 2024 Connected TV (CTV) Device Market Share Reports“ enthüllt. Dieser Bericht bietet Einblicke in die weltweite Nutzung von CTV-Geräten und basiert auf Daten aus über 100.000 Connected TV-Apps und fast 6 Milliarden programmatischen Werbetransaktionen. Der Bericht unterteilt den Marktanteil in drei Schlüsselregionen: Nordamerika, Lateinamerika (LATAM) und Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA). In Nordamerika hält Roku mit 37% den größten Anteil, verzeichnete jedoch einen erheblichen Rückgang von 29% im Jahresvergleich. Trotz dieses Rückgangs haben Konkurrenten wie Samsung, Amazon Fire TV, Apple TV und LG alle an Boden gewonnen. Apple TV verzeichnete ein Wachstum seines Anteils um 63%, während LG einen beeindruckenden Anstieg von 85% verzeichnete. Amazon Fire TV verzeichnete ebenfalls ein Wachstum mit einem Anstieg des Marktanteils um 40%. Der EMEA-Markt präsentiert eine andere Geschichte, wobei Samsung Smart TVs mit 30% des Marktanteils der Region dominieren. LG, Amazon Fire TV, TCL und Sony folgen, aber alle Konkurrenten liegen deutlich hinter Samsung zurück. Samsung hat in dieser Region ein bemerkenswertes Wachstum gezeigt und einen Anstieg von 52% im Jahresvergleich verzeichnet. LG verzeichnete ebenfalls einen Anstieg von 44%. In Lateinamerika setzt Roku seine Dominanz fort und erobert 50% des Marktes, ein erheblicher Anstieg von 81% im Vergleich zum Vorjahr. Der Marktanteil von Samsung Smart TV in LATAM sank jedoch um 47%, obwohl das Unternehmen mit 21% des Marktes die zweite Position innehat. Der Bericht von Pixalate unterstreicht die sich verändernde Dynamik innerhalb des CTV-Marktes, da der Wettbewerb intensiver wird. Roku steht in Nordamerika unter zunehmendem Druck, während es seine Vormachtstellung in Lateinamerika behauptet. Inzwischen baut Samsung seine Präsenz in EMEA weiter aus, wo es die Top-CTV-Gerätemarke bleibt.