Die Broadcast-Medienbranche steht weiterhin vor großen Veränderungen, darunter die Entwicklung neuer Standards und neuer Geschäftsmodelle. Von künstlicher Intelligenz bis hin zu IP-basierten Workflows navigieren Branchenführer eine komplexe Landschaft aus aufkommenden Technologien und sich verändernden Produktionsmodellen, die alle auf der IBC 2024 zu sehen sind.
„Es ist eine sehr dynamische Zeit“, bemerkte David Ross, CEO von Ross Video. „Die meisten Broadcaster haben mehr Wettbewerb um Zuschauer und Werbeeinnahmen als je zuvor. Viele Broadcaster stehen unter beispiellosem finanziellen Druck, und Lieferanten müssen eng mit ihren Bedürfnissen abgestimmt sein – auch wenn jeder unterschiedliche Bedürfnisse hat. Die meisten Lieferanten arbeiten hart daran, diesen Bedarf zu decken, aber es gibt viele konkurrierende Ideen und Lösungen, wie man die Effizienz verbessern kann.“
Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen treiben bedeutende Veränderungen in den Workflows für die Content-Erstellung und -verwaltung voran. Mike Szumlinski, Chief Product Officer bei Backlight, stellt fest, dass KI und maschinelles Lernen „die Broadcast-Landschaft revolutionieren, indem sie sich wiederholende Aufgaben automatisieren, die Content-Kuratierung verbessern und durch Datenanalysen tiefere Einblicke liefern.“
Diese Meinung teilt James Cranfield, VP Global Sales and Partnerships bei Cinedeck, der „einen signifikanten und vielversprechenden Anstieg bei Produktionsmieten“ beobachtet, der es Produktionsfirmen ermöglicht, „effektiver auf größere Projekte in der gesamten Branche zu bieten“. Cranfield erwartet „weitere Entwicklungen und Innovationen in der gesamten Branche in den kommenden Jahren, insbesondere im Bereich der Automatisierung und KI und wie dies die Zukunft der Postproduktion für die Broadcast- und Medienindustrie vorantreiben könnte.“
Die Integration von KI in bestehende Workflows verändert auch die Art und Weise, wie Broadcaster Qualitätskontrolle und -überwachung angehen. Paul Schiller, Product Marketing Manager bei TAG Video Systems, hebt die neue Heatmap-Funktion des Unternehmens hervor und beschreibt sie als „ein interaktives visuelles Tool, das entwickelt wurde, um die Überwachung und Fehlersuche großer Mediennetzwerke zu vereinfachen.“ Dieses Tool ist ein Beispiel dafür, wie KI-gestützte Analysen Broadcastern eine effizientere Betriebsüberwachung ermöglichen können.
Die Auswirkungen von KI gehen über die Produktion und Überwachung hinaus und könnten den gesamten Broadcast-Workflow neu gestalten. Der fortlaufende Übergang zu IP-basierten Workflows steht für viele Broadcaster im Mittelpunkt.
David Ross, CEO von Ross Video, weist auf die Vielfalt der Ansätze hin, die heute von Tier-1-Broadcastern in Betracht gezogen werden. „Bleiben Sie bei 12G SDI oder kehren Sie zu diesem zurück? Setzen Sie voll auf 2110 oder probieren Sie NDI aus? Wie wird die neue Version von 2110 – IPMX – in unserer Branche im Vergleich zur ProAV-Industrie angenommen, und wird es mehr Interesse an komprimierten oder unkomprimierten Versionen davon geben?“
„Andere Kunden drängen auf On-Premise-Rechenlösungen und müssen herausfinden, wie sie die Verbindung, Orchestrierung und Abrechnung dieser Lösungen verwalten können“, erklärte Ross. „Schließlich sind einige Kunden daran interessiert, in die Cloud zu wechseln oder zu wechseln, und müssen die Realitäten des verfügbaren Angebots und der damit verbundenen Kosten sortieren.“
Diese Fragen spiegeln die komplexen Entscheidungen wider, vor denen Broadcaster stehen, wenn sie den Übergang zu IP- und Cloud-basierter Produktion bewältigen. Erling Hedkvist, Business Development bei Arkona Technologies, stellt fest, dass „alle immer noch über IP sprechen und wie man wirtschaftlich und schnell dorthin gelangt, ohne Abstriche zu machen“. Der Übergang zu IP ist nicht nur eine Frage der Infrastruktur, sondern auch der Anpassung an neue Betriebsmodelle.
„Wir haben von Kunden gehört, dass sie mit weniger mehr erreichen, auf Remote-Arbeit vorbereitet sein und natürlich einen Weg zu IP finden wollen“, sagte Suzana Brady, Senior Vice President Worldwide Sales and Marketing bei Cobalt Digital.
Im Zuge des Fortschritts der Branche hin zu IP-basierten Workflows bleiben Fragen hinsichtlich der Koexistenz verschiedener Standards und Protokolle bestehen. Ross wirft weitere Punkte zur Überlegung auf: „Wird SRT weiterhin führend sein oder steht etwas anderes in den Startlöchern? Wird JPEG XS Akzeptanz finden oder werden wir kostengünstigere Technologien einsetzen?“
Die Antworten auf diese Fragen werden wahrscheinlich die Zukunft der Broadcast-Infrastruktur prägen und alles von der Live-Produktion bis hin zu Content Delivery Networks beeinflussen. Broadcaster müssen die Vor- und Nachteile jedes Ansatzes sorgfältig abwägen, wenn sie ihre technologischen Roadmaps planen.
Cloud-basierte Lösungen gewinnen an Bedeutung, da Broadcaster nach mehr Flexibilität und Skalierbarkeit suchen. „Wir sehen ein starkes Interesse von europäischen Medienunternehmen an der Verlagerung von Medienoperationen in Cloud-basierte Infrastrukturen. Im Gegensatz zu den Einstellungen vor wenigen Jahren nehmen sie die Cloud an, und die Gespräche drehen sich oft um den besten Weg nach vorne und die Anwendungsfälle, die am meisten davon profitieren werden“, sagte Geoff Stedman, CMO von SDVI. „Lieferkettenoptimierung und -effizienz sind die wichtigen Themen, da diese Unternehmen nach der Agilität suchen, die erforderlich ist, um auf den dynamischen Medienmarkt zu reagieren.
Der Wechsel zu Cloud-Infrastrukturen ist eng mit dem Bedarf an agileren und effizienteren Workflows verbunden. „Es besteht ein anhaltender Bedarf in der gesamten Broadcast- und Medienindustrie, die Agilität, Flexibilität und betriebliche Effizienz zu verbessern, und dieser Bedarf wird wahrscheinlich viele Gespräche auf der IBC in diesem Jahr vorantreiben“, sagte Sean Bicknell, Chief Revenue Officer bei 7fivefive. „Ich erwarte ein großes Interesse am Cloud-Technologie-Segment der Messe, sowohl von Medien- und Technologieunternehmen, die bereits in der Cloud arbeiten, als auch von Unternehmen, die den Übergang noch nicht vollzogen haben, aber nach dem besten Weg suchen.“
Diese Zurückhaltung unterstreicht die Notwendigkeit umfassender Cloud-Management-Tools und -Strategien. Da Broadcaster zunehmend hybride und Multi-Cloud-Ansätze übernehmen, wird es entscheidend, Ressourcen, Kosten und Workflows über verschiedene Umgebungen hinweg effektiv zu verwalten.
Die Cloud ermöglicht auch neue kollaborative Workflows, wie Hannah Barnhardt, COO und Mitbegründerin von TMT Insights, feststellt: „Ein kollaborativer und offener Ansatz für das Supply-Chain-Management ist hier entscheidend für den Erfolg und stellt letztendlich sicher, dass ein Unternehmen in der Lage ist, sich anzupassen, zu skalieren und Ergebnisse zu erzielen.“
Da sich Broadcaster an neue Technologien anpassen, suchen sie nach Möglichkeiten, ihre bestehenden Produktionskapazitäten zu verbessern.
„Broadcaster wollen das Beste aus ihrer Ausrüstung herausholen, die Automatisierung maximieren und sich an neue Technologien anpassen. Das treibt die Gespräche mit unseren Kunden an. Auf der IBC lautet das Motto von Shotoku „Best of all Worlds“ und wir präsentieren unsere Roboterkamerasysteme, die mit neuen Funktionen und Funktionalitäten ausgestattet sind, die es ermöglichen, ein System automatisch oder durch menschliche Berührung zu bedienen – und so das Beste aus allen Welten zu bieten“, sagte James Eddershaw, Managing Director bei Shotoku.
Während Broadcaster die Veränderungen in der Produktion und Distribution bewältigen, konzentrieren sie sich auch stark auf die Verbesserung des Zuschauerengagements und die Maximierung der Einnahmen durch fortschrittliche Werbetechnologien. „Broadcaster und Videodienstleister benötigen heute effiziente und flexible Workflows mit innovativen Lösungen, die es ihnen ermöglichen, das Engagement zu verbessern und die Einnahmen zu steigern“, sagte Lelde Ardava, Sales and Account Manager bei Veset.
Die Entwicklung der Werbetechnologie ist eng mit den allgemeinen Trends der Personalisierung und datengesteuerten Entscheidungsfindung in der Broadcast-Industrie verbunden. Da Broadcaster detailliertere Zuschauerdaten sammeln, können sie gezieltere und ansprechendere Werbeerlebnisse anbieten, was möglicherweise den Wert ihres Werbeinventars erhöht.
„Alle Augen werden auf der Suche nach diesen Werbetechnologielösungen sein, die das Zuschauerengagement verbessern, um die Werbeeinnahmen zu steigern“, prognostiziert Ardava. Die Integration von fortschrittlicher Werbetechnologie in Broadcast-Workflows bietet sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Einerseits bietet sie das Potenzial für personalisiertere Zuschauererlebnisse und eine höhere Werbewirksamkeit. Andererseits müssen Broadcaster komplexe Datenschutzbestimmungen bewältigen und in neue Technologien und Fähigkeiten investieren.
Da die Grenze zwischen traditionellem Broadcasting und digitalem Streaming immer verschwommener wird, werden Werbetechnologielösungen, die nahtlos auf mehreren Plattformen funktionieren können, wahrscheinlich an Bedeutung gewinnen. Im Vorfeld der IBC 2024 sucht die Broadcast-Industrie nach Innovation und Anpassung. Die Konvergenz von KI, IP-Technologien, Cloud-Lösungen und sich entwickelnden Produktionstechniken bietet sowohl Herausforderungen als auch Chancen.