Netflix hat berichtet, dass sein werbefinanzierter Plan jetzt monatlich 70 Millionen Zuschauer anzieht, ein deutlicher Anstieg gegenüber Mai. Dies bedeutet ein fast doppeltes Wachstum der Zuschauerzahlen seit der Einführung der werbefinanzierten Option.
Laut Amy Reinhard, Präsidentin für Werbung bei Netflix, „entscheiden sich mehr als die Hälfte der neuen Abonnenten in Ländern, in denen der werbefinanzierte Plan angeboten wird, für diese Option.“ Reinhard beschrieb dieses Wachstum als „stetigen Fortschritt“, da Netflix seine Einnahmequellen über traditionelle Abonnements hinaus diversifizieren möchte.
Trotz dieses Wachstums ist das Werbegeschäft von Netflix im Vergleich zu seinen Wettbewerbern noch relativ klein. Jahrelang betrieb Netflix einen werbefreien Dienst, änderte seine Strategie erst, nachdem 2022 ein Rückgang der Abonnentenzahlen zu verzeichnen war.
Um seine Werbebemühungen zu verstärken, hat Netflix verschiedene Initiativen implementiert, darunter Partnerschaften und Live-Programmieroptionen wie NFL- und WWE-Events, die neue Werbeflächen generieren. Der werbefinanzierte Plan ist als eine erschwinglichere Alternative für budgetbewusste Nutzer positioniert.
Mit 282,7 Millionen Abonnenten weltweit bis Ende des dritten Quartals ist der Plan derzeit in 12 Ländern verfügbar, darunter die USA, Brasilien und Großbritannien. Dieser Ansatz steht im Gegensatz zu Unternehmen wie Amazon, die kürzlich die Gebühren für Nutzer erhöht haben, die Werbung überspringen möchten, um einen Wechsel zu werbefinanzierten Plänen zu fördern.
Netflix hat Partnerschaften zur Messung von Werbung implementiert, um die Wirksamkeit von Kampagnen zu beweisen, um Werbetreibende anzuziehen. Aktuelle Daten zeigen höhere Engagement-Raten bei Netflix-Zuschauern mit werbefinanzierten Inhalten im Vergleich zu anderen Connected-TV-Diensten. So führte eine US-Kampagne für einen Automobilkunden beispielsweise zu einem Anstieg der Suchanfragen und Web-Besuche, während eine Beauty-Kampagne in Mexiko einen Anstieg der Markenbekanntheit um 30 Punkte verzeichnete.
Netflix plant, seine eigene Werbetechnologie bis 2025 weltweit einzuführen, wobei Kanada bereits ausschließlich dieses System nutzt. Diese Umstellung soll Werbetreibenden mehr Kontrolle und Daten zur Kampagnenleistung bieten.
Das Unternehmen hat kürzlich alle verfügbaren Werbeflächen für zwei Live-NFL-Spiele am ersten Weihnachtstag verkauft, mit Sponsoren wie FanDuel und Verizon. Dieses Ereignis fällt mit der Veröffentlichung von „Squid Game“ Staffel 2 zusammen, die mehrere Werbetreibende, darunter Kia in Südkorea, präsentieren wird.
Netflix hat auch seine programmatischen Werbebuchungsfunktionen in wichtigen Märkten ausgebaut, mit Plänen, diesen Dienst 2025 auf Europa und Asien auszuweiten. Da Netflix seine werbefinanzierte Infrastruktur weiter stärkt, möchte es mehr Abonnenten und Werbetreibende in sein Ökosystem einbeziehen.