Netflix hat bekanntgegeben, dass monatlich 70 Millionen Zuschauer seine werbefinanzierten Inhalte sehen – eine fast Verdoppelung seit Mai. Dies stellt einen bedeutenden Meilenstein für den werbegestützten Plan des Streaming-Riesen dar, der nach einem Rückgang der Abonnentenzahlen im Jahr 2022 eingeführt wurde.
Laut Amy Reinhard, Präsidentin für Werbung bei Netflix, „entscheiden sich mehr als die Hälfte der neuen Abonnenten in Ländern, in denen das werbefinanzierte Angebot verfügbar ist, für diese Option.“ Dieses Wachstum, von Reinhard als „stetiger Fortschritt“ bezeichnet, unterstreicht Netflix’ Engagement für Werbung als wichtige Einnahmequelle neben den kostenpflichtigen Abonnements.
Obwohl beeindruckend, ist Netflix’ Werbegeschäft im Vergleich zu etablierten Wettbewerbern noch relativ klein. Das Unternehmen baut seine Werbemöglichkeiten jedoch aktiv aus. Dazu gehören die Schliessung von Partnerschaften, das Angebot von Live-Programmen (wie NFL- und WWE-Events) zur Generierung weiterer Werbeflächen und das Angebot einer günstigeren Option, die preisbewusste Zuschauer anspricht.
Der werbefinanzierte Plan, der derzeit in 12 Ländern, darunter den USA, Brasilien und Großbritannien, verfügbar ist, bedient 282,7 Millionen Gesamtabonnenten (Stand Ende des dritten Quartals). Dies steht im Gegensatz zu Unternehmen wie Amazon, die kürzlich die Gebühren für werbefreies Fernsehen erhöht haben und so unbeabsichtigt Nutzer zu werbefinanzierten Angeboten drängten.
Netflix investiert in den Nachweis der Effektivität seiner Werbung. Jüngste Kennzahlen zeigen höhere Engagement-Raten bei seinen werbefinanzierten Zuschauern im Vergleich zu anderen Connected-TV-Diensten. Eine US-amerikanische Automobilkampagne verzeichnete einen Anstieg des Such- und Webverkehrs, während eine Beauty-Kampagne in Mexiko zu einem Anstieg der Markenbekanntheit um 30 Punkte führte.
Für die Zukunft plant Netflix die weltweite Einführung seiner firmeneigenen Werbetechnologie im Jahr 2025 (Kanada nutzt sie bereits exklusiv), um Werbetreibenden mehr Kontrolle und Daten zu bieten. Das Unternehmen hat kürzlich alle Werbeplätze für zwei Live-NFL-Spiele an Weihnachten verkauft, mit Sponsoren wie FanDuel und Verizon. Dies fällt mit der Veröffentlichung von „Squid Game“ Staffel 2 zusammen, die ebenfalls verschiedene Werbetreibende, darunter Kia in Südkorea, präsentieren wird. Eine weitere Erweiterung der programmatischen Werbebuchungsmöglichkeiten ist für Europa und Asien im Jahr 2025 geplant.