Kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) erhalten bald vereinfachten Zugang zu Premium-Fernsehwerbung. Sky, Channel 4 und ITV haben sich zusammengetan, um einen neuen Anzeigen-Marktplatz zu schaffen, der 2026 an den Start gehen soll und es Unternehmen, die neu in der TV-Werbung sind, erleichtern soll, ein großes Publikum zu erreichen.
Diese innovative Plattform, die auf der Universal Ads-Plattform von Comcast und der Technologie von FreeWheel basiert, ermöglicht es KMUs, adressierbares Inventar zu kaufen und einzelne Kampagnen über alle drei Sender hinweg zu schalten. Der Marktplatz bietet Gebots-basierte Preise und eine Reihe von Tools, mit denen Unternehmen ihre Kampagnen verwalten und optimieren können. Dies vereinfacht den Prozess für Unternehmen, die an digitale und Social-Media-Werbung gewöhnt sind, und bietet Zugang zur Reichweite und Qualität von Fernsehpublikum.
Die Zusammenarbeit zielt darauf ab, den Zugang zu adressierbarem TV-Inventar zu optimieren, der für kleinere Unternehmen traditionell komplex war. Darüber hinaus prüfen die Sender auch Möglichkeiten, den Kauf für etablierte Mediaagenturen zu vereinfachen, möglicherweise durch eine gemeinsame Lösung auf Basis der Planet V-Technologie von ITV.
Priya Dogra, Chief Advertising, Group Data and New Revenue Officer, Sky, erklärte: „In der sich schnell entwickelnden Medienlandschaft von heute sind wir der festen Überzeugung, dass der Erfolg Zusammenarbeit, Vereinfachung und Innovation erfordert. Aufbauend auf dieser Innovation wollen wir auch den TV-Handel für etablierte Marken und Agenturen vereinfachen und freuen uns darauf, potenzielle Möglichkeiten mit ITV und Channel 4 zur Nutzung von Planet V zu erkunden.“
Kelly Williams, Managing Director, Commercial, ITV fügte hinzu: „Als TV-Branche ist es wichtig, dass wir zusammenarbeiten, um das Fernsehen für unsere etablierten Kunden sowie das enorme Potenzial neuer TV-Marken einfach zu planen, zu kaufen und zu messen. Beide Initiativen, dieser neue Marktplatz für KMUs und Planet V für Agenturen, stellen eine sehr spannende Zukunft dar.“
Der Marktplatz bietet Funktionen wie die Möglichkeit, eine einzelne Kampagne über alle drei Verkaufsabteilungen hinweg zu kaufen, zu messen und zu berichten, sowie Analysetools, mit denen Marken ihre Werbewirkung optimieren können.