Die NextGen TV Technologie, auch bekannt als ATSC 3.0, hat bedeutende Fortschritte gemacht und ist in fast 80 Märkten landesweit verfügbar. Ein vollständiger Übergang stellt jedoch erhebliche Herausforderungen dar. Mary Crebassa, VP of major accounts bei LTN, einem wichtigen Akteur, der Deployments in 69 dieser Märkte unterstützt, hebt in einem Interview mit NewscastStudio die finanziellen Hindernisse für eine breitere Akzeptanz hervor. „Wir glauben wirklich an ATSC 3.0 als den nächsten fortschrittlichen Standard, der in den Vereinigten Staaten und auch im Ausland verwendet wird“, sagte sie. „Aber letztendlich kostet das Geld.“

Crebassa, die auch den Business Advisory Council für ATSC leitet, weist auf die erheblichen Investitionen in die Infrastruktur hin, die erforderlich sind. Dazu gehören neue Sender, Encoder und Software-Systeme, die mit ATSC 3.0 kompatibel sind, sowie eine Netzwerkneugestaltung und aktualisierte Content-Delivery-Systeme. Sie betont, dass viele kleinere Broadcaster „es sich einfach nicht leisten können“ und plädiert für staatliche Subventionen, ähnlich wie beim Übergang von analog zu digital. „Wir hoffen mit Daumen drücken, dass uns die neue Regierung eine Anleitung gibt, wann wir auf ATSC 3.0 umstellen müssen“, sagte Crebassa. „Wenn wir eine Subvention erhalten, werden die Broadcaster dies definitiv zu diesem Zeitpunkt tun.“

Eine weitere große Herausforderung ist die begrenzte Verfügbarkeit kompatibler Verbrauchergeräte. „Ich denke, wir müssen die ATSC 3.0-Technologie in mehr Geräten einsetzen. Das ist für mich das Wichtigste – mehr Geräte mit dieser Technologie zu sehen“, erklärte Crebassa. Das geringe Verbraucherbewusstsein stellt ebenfalls ein Hindernis dar: „Die Leute wissen nicht, was ATSC 3.0 ist. Sie kennen NextGen TV, was das Marketing dafür ist.“

Trotz der Herausforderungen berichten Broadcaster von positiven Rückmeldungen zur verbesserten Bild- und Audioqualität. „Ich hatte Broadcaster, die gleich nach dem Start sagten, dass sich die Zuschauer bei uns meldeten und sagten, dass es fantastisch aussieht. Der Ton ist viel klarer und besser“, bemerkte Crebassa und hob Verbesserungen wie HDR und Dolby Atmos Sound hervor. Darüber hinaus sind die verbesserten Funktionen für Notfallwarnungen entscheidend. Ein kürzlich durchgeführter Test eines PBS-Senders zeigte die Integration von Gebärdensprache in Notfallwarnungen mithilfe eines Avatars – eine Funktion, die mit ATSC 1.0 nicht verfügbar ist. „Das Notfallwarnsystem ist sehr veraltet, und wir müssen es aufrüsten“, betonte Crebassa. „Wir müssen es ins 21. Jahrhundert bringen, und es sollte alle notwendigen erweiterten Funktionen enthalten.“

NextGen TV bietet auch neue Umsatzmöglichkeiten. LTN unterstützt Broadcaster bei der Implementierung der SCTE-Marker-Einfügung für die dynamische Anzeigenschaltung, wodurch personalisierte Werbung mit höheren CPMs ermöglicht wird. „Es erhöht die Werbeeinnahmen der Broadcaster. Meines Erachtens ist es also eine Win-win-Situation, solange wir es im ganzen Land einsetzen können“, erklärte Crebassa. Weitere potenzielle Einnahmequellen sind abonnementsbasierte Modelle und Datacasting-Dienste, wie die Zusammenarbeit zwischen Broadcastern und Automobilherstellern zeigt.

Ein erfolgreicher Übergang erfordert eine branchenweite Koordinierung. „So wie ich diese Ökosystemtechnologien sehe, ist es wie eine Decke, die man hochhebt. An jeder Ecke muss jemand sein, um diese Decke gleichzeitig anzuheben“, erklärte Crebassa. Sie hob die Rolle von Konsortien wie Pearl und BitPath bei der Unterstützung von Broadcastern hervor. LTN ist mit seinen bestehenden Beziehungen und seiner Expertise gut positioniert, um Broadcaster beim Übergang zu unterstützen.

Trotz der Hindernisse bleibt Crebassa optimistisch, dass die Branche den Übergang mit regulatorischer Anleitung und ausreichender Finanzierung abschließen kann.