Paramount optimiert sein Streaming-Angebot. Die höchste Stufe von Paramount+, zuvor als „Paramount+ with Showtime“ vermarktet, wurde in „Paramount+ Premium“ umbenannt. Diese Änderung, die am 23. Juni 2025 in Kraft trat, entfernt die Showtime-Marke, behält aber alle zuvor enthaltenen Inhalte bei. Das Unternehmen fusionierte die operativen Aspekte beider Marken bereits Anfang 2023 und verwendete den neuen Namen zunächst für den linearen Kanal, bevor es ihn auf den Streaming-Dienst der höchsten Stufe ausweitete.
Der Namenswechsel wird auf der Website des Streamers und in anderen Materialien eingeführt, obwohl Paramount anerkennt, dass die Aktualisierungen nicht überall sofort erfolgen. Wichtig ist, dass die Preise für Paramount+ und Paramount+ Premium unverändert bleiben. Die Entscheidung, Showtime im Namen herunterzuspielen, ergibt sich aus der Aufnahme ausgewählter Netzwerkprogramme in das Abonnement der Standardstufe. „Der Name des Premium-Tarifs spiegelt das breite und vielfältige Angebot beider Tarifstufen wider. Showtime-Programme bleiben ein wichtiger Bestandteil von Paramount+ und sind weiterhin prominent auf dem Dienst vertreten“, klärte Paramount auf seiner Website im FAQ.
Es ist erwähnenswert, dass die Marke „Paramount+ with Showtime“ für den linearen Kanal, der über Kabel, Satellit und vMVPDs verbreitet wird, bestehen bleibt. Dieser Rebranding folgt der Ankündigung von Warner Bros. Discovery, seinen Streaming-Dienst Max später im Jahr 2025 wieder in HBO Max umzutaufen. Max hat im März 2025 auch sein Logo aktualisiert, ein Schritt, den einige als Vorbote des Namenswechsels zurück zu HBO Max sehen. Diese Änderung erforderte im Gegensatz zu Paramount+ eine Logoaktualisierung. Paramount+ benötigte jedoch keine Logoaktualisierung, da der Rebranding hauptsächlich den Namen der Streaming-Stufe betrifft.
Die Beibehaltung von „Showtime“ im Namen des linearen Netzwerks ist eine strategische Entscheidung. Obwohl die Gesamtstrategie etwas ungeschickt erscheinen mag, dient sie dazu, die Zuschauer des linearen Fernsehens kontinuierlich an die Existenz von Paramount+ zu erinnern und möglicherweise ihre Entscheidungen zu beeinflussen, wenn sie sich entscheiden, ihr Pay-TV-Abonnement in Zukunft zu kündigen.