Die Ergebnisse der Umfrage „Decoding the Default“ aus dem Jahr 2024 zeigen, dass politische Neigungen – liberal oder konservativ – beeinflussen, welche Unterhaltungsprogramme das Publikum ansprechend findet, wobei sich die Zuschauer fast gleichmäßig auf die beiden Ideologien verteilen.
Die Umfrage erfasste Antworten von 1.600 US-Verbrauchern im Alter von 16 bis 74 Jahren, die alle über eine Breitbandverbindung zu Hause verfügen und mindestens eine Stunde pro Woche fernsehen. Etwa 30 % der Befragten gaben an, konservativ zu sein, 29 % gaben an, liberal zu sein, während 41 % sich als gemäßigt beschrieben.
Die Studie identifizierte Shows mit breiter Anziehungskraft über das gesamte ideologische Spektrum hinweg, darunter langjährige Titel wie „Friends“, „NCIS“ und die neue Serie „Fallout“ auf Amazon Prime Video. „Saturday Night Live“ wurde ebenfalls hoch bewertet, zeigte aber eine starke Präferenz unter liberalen Zuschauern. Programme mit starken Charakteren und nachvollziehbaren Beziehungen, wie „Friends“, „NCIS“, „Suits“ und „Fallout“, stießen laut der Studie bei Zuschauern unabhängig von ihrer politischen Neigung auf Resonanz.
Programme mit politischer Satire und Kommentaren hingegen zeigten eine deutliche Neigung zu liberalen Zuschauern.
„The Late Show with Stephen Colbert“ und „Saturday Night Live“ sprachen liberale Befragte deutlich stärker an, die die satirischen Kommentare der Shows zu aktuellen politischen Ereignissen schätzten. Konservative Zuschauer hingegen waren diesen Programmen gegenüber weniger wohlgesonnen, wobei einige sie als „zu schräg“ oder „woke“ bezeichneten. Die urbane Schul-Sitcom „Abbott Elementary“ erhielt ebenfalls positivere Bewertungen von liberalen Zuschauern. Andere Titel wie „Game of Thrones“, „Ted Lasso“ und „Bridgerton“ zeigten eine ähnliche, wenn auch weniger ausgeprägte, liberale Präferenz.
Umgekehrt fand die Studie heraus, dass Shows mit einer stärkeren konservativen Anziehungskraft, insbesondere „Yellowstone“ und „Love Is Blind“, eine stärkere Anziehungskraft aufweisen. Die Befragten nannten die Stärke der Hauptfigur und die Betonung von Familienbeziehungen in „Yellowstone“ als ansprechende Faktoren.
Von den 12 untersuchten Shows zeigten acht eine bemerkenswerte politische Neigung, obwohl nur zwei – „The Late Show with Stephen Colbert“ und „Saturday Night Live“ – offen politischen Inhalt enthielten. Die Studie legt nahe, dass die politische Polarisierung unter US-Zuschauern nicht nur in Nachrichten und öffentlichen Angelegenheiten, sondern auch in der Unterhaltung widergespiegelt wird, selbst wenn der Inhalt selbst unpolitisch ist.
„Obwohl mehrere der beliebtesten **TV-Serien** über das gesamte politische Spektrum hinweg die gleiche Anziehungskraft haben, deuten diese Ergebnisse darauf hin, dass viele Unterhaltungsshows eine unterschiedliche Anziehungskraft für Liberale und Konservative haben“, sagte Mark Loughney, Senior Consultant bei Hub Research.
„Ansprechende Charaktere und starke Beziehungen bilden die Grundlage für beliebte Serien bei allen Zuschauern. Aber Content-Ersteller, die ein breites Publikum ansprechen wollen, sollten auch bedenken, ob ihre Programme implizite Vorurteile gegen Zuschauer auf der politischen Rechten oder Linken enthalten. Neben der Berücksichtigung potenzieller demografischer Verzerrungen sollten die Macher auch die politischen Werte ihrer Zielgruppe berücksichtigen.“
Die Ergebnisse sind Teil der syndizierten „Hub Reports“-Reihe von Hub, wobei ein kostenloser Auszug auf der Website von Hub verfügbar ist.
Die Umfrage „Decoding the Default“ wurde im August 2024 durchgeführt und untersuchte Faktoren, die die bevorzugten **TV**-Quellen der Verbraucher beeinflussen und wie sie ihre Zeit auf verschiedenen Videoinhaltsplattformen aufteilen.