Der Markt für programmatische Werbung verzeichnet ein explosives Wachstum und soll laut Research and Markets bis 2029 116,57 Milliarden US-Dollar erreichen. Diese Expansion war auf der CES 2025 deutlich zu sehen, wo zahlreiche Partnerschaften und Plattformankündigungen die Gespräche dominierten.
Comcast enthüllte Universal Ads, eine Plattform, die den Kauf von Premium-Videowerbung vereinfachen soll. Diese Plattform kann bereits auf Partnerschaften mit großen Playern wie Fox Corporation, Warner Bros. Discovery, NBCUniversal, Paramount, Roku, AMC Networks, A+E, DirecTV, TelevisaUnivision und Xumo zurückgreifen. Die Plattform bietet ein Self-Service-Kauftool und plant die Integration einer KI-gestützten Produktion von Fernsehwerbespots, mit dem Ziel, über 90 % der US-Haushalte zu erreichen.
Disney stärkte ebenfalls seine Werbemöglichkeiten, insbesondere für Live-Events, durch neue Partnerschaften mit Drittanbietern und ein Zertifizierungsprogramm. Google’s Display & Video 360, The Trade Desk und Yahoo DSP erhielten die Zertifizierung, zusammen mit Magnite als einzigem Supply-Side-Partner. Dieses Programm erleichtert den Umgang mit großen Inventarmengen und die automatisierte Platzierung von Anzeigen.
Yahoo DSP wurde in das Werbesystem von Roku integriert, einschließlich Yahoo ConnectID in der Roku Data Cloud und Verbindungen zu Roku Exchange und Yahoo Backstage. Roku startete auch seine Data Cloud-Analyseplattform, die Zugriff auf Streaming-Zuschauerdaten bietet und Partnerschaften mit Innovid, iSpot.TV, Omnicom Media Group und PMG eingegangen ist.
DirecTV Advertising führte programmatischen Zugriff auf sein lineares Satellitenwerbeinventar ein, unter Verwendung der DirecTV Axis-Anzeigentechnologie, in Zusammenarbeit mit Publicis Media Exchange, Magnite und Basis Technologies. Comscore-Daten zeigen, dass traditionelles lineares Fernsehen in Bezug auf Werbeeindrücke immer noch deutlich besser abschneidet als Streaming.
Xumo, ein Joint Venture von Comcast und Charter Communications, erweiterte seine Partnerschaft mit Google TV Freeplay, um über 160 FAST-Kanäle zu monetarisieren, wobei Xumo den Anzeigenverkauf verwaltet und das Branding „provided by Xumo“ trägt.
Der Wandel hin zu automatisierten Werbesystemen wird durch die steigende Nachfrage und die Herausforderungen getrieben, denen Werbetreibende in sozialen Medien gegenüberstehen. Eine Studie von Comcast Advertising aus dem Jahr 2024 ergab, dass 50 % der Werbetreibenden mit begrenzter TV-Erfahrung einen Rückgang der Social-Media-Renditen verzeichneten, wobei 89 % Interesse an TV-Werbung äußerten.