Eine kürzlich durchgeführte Studie mit 5.000 US-Abonnenten zeigt einen überzeugenden Trend: Verbraucher finden innovative Wege, um Geld zu sparen, indem sie gebündelte Abonnements nutzen. Die Bango’s Subscriptions Assemble Studie hebt hervor, dass fast ein Viertel der US-Abonnenten (23 %) monatlich über 100 $ für Streaming und andere Abonnements ausgeben, was sich auf über 1.200 $ jährlich summiert. Dies hat zu einer deutlichen Verlagerung von Einzelabonnements hin zu Bündelangeboten geführt.
Die Daten zeigen, dass der durchschnittliche Amerikaner 5,4 Abonnements verwaltet, wobei zwei typischerweise in einem Bundle-Paket enthalten sind. Eine deutliche Mehrheit (55 %) erhält diese gebündelten Abonnements über ihre Mobilfunkanbieter, während 34 % sie über Einzelhändler wie Walmart (Walmart+) oder Amazon (Prime) beziehen. Dieses Bundle-Phänomen führt dazu, dass 44 % der Abonnenten einen zuvor separat bezahlten Dienst ohne zusätzliche Kosten erhalten, bei 18- bis 24-Jährigen steigt dieser Anteil sogar auf 55 %.
Bangos Bericht betont, dass die Entwicklung hin zu Bundles nicht nur auf Kosteneinsparungen zurückzuführen ist; Bequemlichkeit und Flexibilität sind Schlüsselfaktoren. 41 % der Abonnenten geben an, dass sie frustriert sind, zahlreiche Abonnements einzeln zu verwalten, und 62 % bevorzugen Bundles gegenüber einzelnen Anmeldungen. Auffällige 63 % wünschen sich eine einzige App zur Verwaltung all ihrer Abonnements, was ironischerweise das System widerspiegelt, das viele „Cord-Cutter“ ursprünglich vermeiden wollten.
Paul Larbey, CEO bei Bango, kommentierte: „Unsere Forschung zeigt einen bedeutenden Wandel in der milliardenschweren Abonnementbranche. Zum ersten Mal bewegt sich Amerika über die ‚Abonnement-Ökonomie‘ hinaus und in eine ‚Bundle-Ökonomie‘ – wo Plattformen nicht isoliert konkurrieren, sondern sich zusammenschließen, um Abonnenten mehr Wert zu bieten.“ Larbey argumentiert weiter, dass sich dieser Trend über Streaming hinaus erstreckt und Gaming-Dienste und sogar KI-Abonnements umfasst, die durch Partnerschaften zwischen Telekommunikationsunternehmen, Einzelhändlern und Banken ermöglicht werden. Der Erfolg von Diensten wie „Verizon +play“ veranschaulicht diesen aufstrebenden „Super Bundle“-Trend.
Während Video-Streaming das beliebteste Abonnement bleibt (75 %), zahlen ein erheblicher Teil der US-Abonnenten (62 %) für Einzelhandelsabonnements, und fast ein Viertel (22 %) abonniert Gaming-Dienste. Der Markt wächst weiter, wobei jeder zehnte Abonnent jetzt für monatliche KI-Dienste wie ChatGPT (9 %) bezahlt.