Roku hat Howdy vorgestellt, einen neuen Abonnement-Video-on-Demand (SVOD)-Dienst mit einem werbefreien Angebot. Für nur 2,99 US-Dollar pro Monat erhalten Abonnenten uneingeschränkten Zugriff auf eine umfangreiche Bibliothek mit Tausenden von Titeln und etwa 10.000 Stunden Unterhaltung. Diese vielfältige Sammlung stammt aus Partnerschaften mit bekannten Studios wie Lionsgate, Warner Bros. Discovery und FilmRise und wird durch ausgewählte Roku Original-Titel ergänzt.
Das beeindruckende Angebot umfasst Filme wie „Mad Max: Fury Road“, „The Blind Side“ und eine Reihe von Genres, darunter Rom-Coms, medizinische Dramen, Komödien der 1990er Jahre und Klassiker. „Mit einem Preis von weniger als einer Tasse Kaffee ist Howdy werbefrei und soll Premium-Dienste ergänzen, nicht mit ihnen konkurrieren“, erklärte Roku-Gründer und CEO Anthony Wood. „Wir erfüllen ein reales Bedürfnis von Verbrauchern, die sich ungestört und nach ihren eigenen Vorstellungen mit ihren Lieblingsfilmen und -serien entspannen möchten. Howdy ist für uns bei Roku ein natürlicher Schritt, der unsere Mission erweitert, ein besseres Fernsehen für alle zu ermöglichen, indem wir es erschwinglich, zugänglich und auf die Art und Weise zugeschnitten machen, wie die Menschen heute fernsehen.“
Howdy betont, dass der Preis von 2,99 US-Dollar kein Werbeangebot, sondern der dauerhafte „täglich niedrige Preis“ ist. „Wir freuen uns, unsere langjährige Zusammenarbeit mit Roku bei innovativen Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme mit dem Publikum fortzusetzen“, kommentierte Jim Packer, Präsident des weltweiten Fernsehvertriebs bei Lionsgate. „Mit einer Reichweite von über 125 Millionen Menschen pro Tag ist Roku der perfekte Partner, um eine zugänglichere Ergänzung zu den höherpreisigen SVODs auf den Markt zu bringen. Dieser Dienst hat das Potenzial, schnell zu wachsen und uns gleichzeitig eine neue Möglichkeit zur Monetarisierung unserer Inhalte zu bieten, und wir sind stolz darauf, Teil dieses neuen Streaming-Erlebnisses zu sein.“
Johnny Holden, Chief Revenue and Strategy Officer bei Radial Entertainment (Muttergesellschaft von FilmRise), fügte hinzu: „Mit der Einführung von Howdy macht Roku beliebte Inhalte aus unserem Katalog einem noch größeren Publikum zugänglich.“ Vom 5. bis Ende August wird der Times Square mit einer Markenübernahme auf digitalen Werbetafeln für Howdy werben. Dieser Launch unterstreicht die Strategie von Roku, die Plattform-Monetarisierung zu steigern und sowohl Abonnements von Drittanbietern als auch von Erstanbietern zu erweitern, indem die Reichweite der Plattform auf über 125 Millionen US-Haushalte täglich genutzt wird.
Neben Howdy bietet Roku den Roku Channel (ein kostenloser, werbefinanzierter Dienst) und Frndly TV an. Zunächst auf der Roku-Plattform verfügbar, wird Howdy in Kürze auf mobile Geräte und andere Plattformen erweitert. Das Howdy-Logo, ein kräftiges rot-oranges Wortzeichen mit markanten „Kerben“, befindet sich auf einem gelben Hintergrund und kann einen „by Roku“-Tag enthalten.