RTL AdAlliance erweitert sein Werbegeschäft für kleine und mittelständische Unternehmen (KMUs) auf Österreich und bietet lokalen Firmen Zugang zu Addressable-TV-(ATV)-Kampagnen. Das internationale Sales House der RTL Group hat mit dem österreichischen Partner heise regioconcept, einer Full-Service-Marketingagentur, zusammengearbeitet, um ein Self-Booking-Tool einzuführen.
Dieses Tool ermöglicht es KMUs, Kampagnen auf den Sendern von RTL Deutschland – darunter RTL, VOX und ntv – und österreichischen lokalen Sendern wie R9, W24 und LT1 zu schalten.
Die Plattform ermöglicht es regionalen Unternehmen, Werbeplätze über ein integriertes Studio zu erstellen, Kampagnen mit Budgets ab dem unteren vierstelligen Bereich zu buchen und die Performance über ein benutzerfreundliches Dashboard zu überwachen. Addressable Werbung wird nach Postleitzahl ausgeliefert und kann durch soziodemografisches Targeting weiter verfeinert werden.
Laut RTL AdAlliance ist diese Erweiterung ein entscheidender Schritt in Österreich, wo KMUs laut SME Performance Review 2024 99,7 % aller Unternehmen ausmachen und 55,6 % zur nationalen Wirtschaft beitragen. „Mit der Erweiterung auf Österreich helfen wir kleinen und mittelständischen Unternehmen, sich mit geringem Budget auf der großen Leinwand zu bewerben, indem wir automatisierte ATV-Werbung nutzen“, erklärte Fabian Burgey, Director SME Business Europe bei RTL AdAlliance. „KMUs haben endlich die Möglichkeit, Teil des TV-Werbemarktes zu sein und sich in erstklassigen Umgebungen zu präsentieren.“
Elisabeth Frank, Director Multichannel Sales Austria bei RTL AdAlliance, bemerkte, dass die Partnerschaft mit heise regioconcept die Hürden für KMUs senkt, die bisher von der Komplexität und den Kosten der TV-Werbung abgeschreckt wurden. Sie signalisierte auch die Offenheit von RTL AdAlliance für weitere Kooperationen mit Distributoren in Österreich. Für heise regioconcept bietet die Zusammenarbeit regionalen Werbetreibenden „starke Reichweite und präzises Targeting“, betonte Oliver Schmiedel, Head of Products.
Die KMU-Einheit von RTL AdAlliance, die zunächst in Deutschland eingeführt wurde, expandiert durch diesen österreichischen Launch zum ersten Mal international. Der Service richtet sich speziell an digitale Agenturen, regionale Marketingorganisationen und Wirtschaftsförderinitiativen, die die breite Reichweite des Fernsehens mit der Präzision des digitalen Targetings kombinieren wollen. RTL AdAlliance betont, dass ATV KMUs eine markensichere Alternative zu globalen Online-Plattformen bietet und die lokale Bekanntheit und die Sichtbarkeit in der Branche verbessert.