Samba TV, ein Anbieter von TV-Technologie für Zielgruppendaten und Omnichannel-Messung, hat die Übernahme von Semasio, einem Anbieter von kontextbezogenem Targeting und Zielgruppendatenlösungen, bekannt gegeben. Diese strategische Akquisition stärkt die Fähigkeiten von **Samba TV** bei der Bereitstellung von datenschutzkonformem Targeting über digitale und Connected TV (CTV)-Plattformen hinweg und festigt seine Position als führendes Unternehmen im Bereich der KI-gestützten Omnichannel-Werbung. Durch die Übernahme von Semasio erweitert Samba TV seine globale Präsenz sowie seine Möglichkeiten für Werbetreibende, granulare Zielgruppensegmente über einen einheitlichen Ansatz zu definieren und zu erreichen, der kontextuelle, verhaltensbezogene und demografische Daten kombiniert. Semasio, mit über 100 Kunden in 50 Ländern in Nordamerika, Europa und im asiatisch-pazifischen Raum, unterhält weltweit über 1 Milliarde stabile Benutzerprofile und analysiert jeden Monat über 2,5 Milliarden Webseiten, sodass Werbetreibende Kampagnen sowohl in ID-basierten als auch in ID-losen Umgebungen optimieren können. „Unsere Vision ist es, dass KI-generierte Daten und Erkenntnisse leistungsstarke, datenschutzkonforme Werbe-lösungen schaffen. Daher verdoppeln wir mit dieser Akquisition unsere Anstrengungen in diesem Bereich“, sagte Ashwin Navin, Mitbegründer und CEO von Samba TV. „Die KI-Fähigkeiten von Samba konzentrierten sich bisher auf Streaming-Video, aber jetzt werden wir durch die semantische Analyse des offenen Webs von Semasio ergänzt. Während unsere Wettbewerber ins Straucheln geraten oder ihre Aktivitäten einstellen, beschleunigen wir unser Geschäft und nutzen dabei die Kraft von GenAI als Rückenwind, ohne Kompromisse bei Datenschutz und Privatsphäre einzugehen.“ Die Akquisition ermöglicht es Samba TV, die Verfügbarkeit seiner KI-gestützten Lösungen zu erweitern, indem es seine Videodaten in die Plattform von Semasio integriert und so die Fähigkeit von Werbetreibenden verbessert, Verbraucher mit kontextueller Relevanz über digitale, mobile und CTV-Plattformen hinweg zu erreichen. Die Semasio-Plattform ist bereits bei programmatischen Trading Desks weit verbreitet, sodass Marken, Agenturen und Datenbesitzer First-Party- und Third-Party-Daten in großem Umfang in Dutzenden von Ländern weltweit erweitern und aktivieren können. Dieses kombinierte Angebot adressiert den wachsenden Bedarf von Marken, in einer Cookie-losen, datenschutzbewussten Welt zu agieren, in der First-Party-Daten und kontextuelle Intelligenz entscheidend für den Erfolg sind. „Vor dieser Akquisition waren wir Partner von Semasio und sahen ein enormes Potenzial in der Plattform und im Team dahinter“, sagte Aden Zaman, CCO von Samba TV. „Als First-Party-Datenbesitzer erkennen und schätzen wir die Bedeutung von Identitätsauflösung, Datenverteilung und Onboarding. Die Übernahme von Semasio erweitert unser Leistungsversprechen an Datenunternehmen mit globaler Reichweite auf die wichtigsten Medienplattformen der Welt.“ Die Kombination der Daten- und Identitätslösungen von Samba TV mit den globalen Zielgruppen und Fähigkeiten von Semasio ermöglicht es, Zielgruppen- und Kontextstrategien nahtlos miteinander zu verbinden. Durch die Integration der robusten Datenplattform von Semasio mit den proprietären Omnichannel-Messwerkzeugen von Samba TV erhalten Werbetreibende nun Zugang zu präziseren und umfassenderen Lösungen für die Kampagnenoptimierung und Zielgruppenbindung über alle digitalen und TV-Umgebungen hinweg. Jeff Ragovin, CEO von Semasio, wird die Führung des Unternehmens an den General Manager Zac Pinkham übergeben. In Bezug auf diese Entwicklung bemerkte Ragovin, der Semasio als CEO erfolgreich führte: „Der Zusammenschluss mit Samba TV ermöglicht es uns, die Vision von Semasio voll auszuschöpfen, indem wir die Investitionen in unsere Plattform der nächsten Generation erweitern, die Audience-basiertes und kontextbezogenes Targeting nahtlos integriert und eine größere Reichweite über mehr Kanäle hinweg bietet. Ich bin gespannt, wie die Expertise und Ressourcen von Samba TV Semasio zu neuen Höhen führen werden.“ „Wir freuen uns darauf, unsere Kräfte mit Samba TV weltweit zu bündeln, um unsere Fähigkeiten einem breiteren Publikum zugänglich zu machen“, sagte Pinkham. „Unser einheitlicher Targeting-Ansatz, kombiniert mit den tiefgreifenden Measurement-Einblicken und Video-Viewership-Daten von Samba, wird es Werbetreibenden ermöglichen, eine größere Reichweite zu erzielen und die Ergebnisse genauer zu messen.“ „Wir sind begeistert, wie die semantische Analyse des offenen Webs von Semasio mit Samba AI für Streaming-Video zusammenkommt“, sagte Adam Wise, Chief Innovation Officer von National Media. „Die kombinierte Präsenz schafft ein Kraftpaket für kontextbezogenes Targeting, das die wertvollsten Zielgruppenmerkmale ansprechen kann, die für Vermarkter wichtig sind, und gleichzeitig einzigartig spezifisch, skalierbar und datenschutzorientiert ist.“ „Als langjähriger Partner von Semasio freuen wir uns über die Nachricht, dass die semantischen Targeting-Fähigkeiten von Semasio mit den umfassenden globalen First-Party-Daten und den fortschrittlichen KI-Lösungen von Samba TV kombiniert werden“, sagte Martin Wexler, SVP of Channel Partnerships bei Acxiom. „Diese Integration eröffnet neue Möglichkeiten für unsere Datenaktivierungsstrategien und wird unseren Kunden in ihren Cross-Channel-Marketingaktivitäten einen Mehrwert verschaffen.“ Semasio wird weiterhin als unabhängiges Unternehmen unter der Leitung von Pinkham agieren, der zum General Manager ernannt wurde. Die finanziellen Bedingungen der Vereinbarung wurden nicht bekannt gegeben.