Die Medien- und Unterhaltungsbranche durchläuft einen tiefgreifenden Wandel, angetrieben durch sich entwickelnde Konsummuster. „Es ist immer interessant zu sehen, wie sich die Methoden des Medienkonsums weiterentwickeln. Ob als Kreativer in der Produktionsphase oder als Endverbraucher, der ein fertiges Content-Stück genießt“, bemerkte Alex Ferris, Senior Director, Solutions, Engineering and Enablement bei LucidLink. Die 2025 NAB Show wird Diskussionen und Demonstrationen zu diesen Veränderungen bieten.

Der Aufstieg von Kurzvideos, insbesondere bei jüngeren Demografien, ist ein wichtiger Treiber dieser Veränderung. „OTT-Konsum tendiert stark zu Kurzform-Inhalten über alle Demografien hinweg, wobei insbesondere die Gen Z neue Sehgewohnheiten definiert“, erklärte Paul Pastor, Mitbegründer und Chief Business Officer bei Quickplay. „Diese Veränderung im Sehverhalten erfordert eine strategische Neugestaltung des Zuschauerengagements.“ Untersuchungen zeigen, dass die Gen Z täglich über drei Stunden auf Kurzform-Plattformen verbringt, weit mehr als auf traditionellen Streaming- und Broadcast-Plattformen.

Dieser Trend zwingt traditionelle Sender zur Anpassung. „Heute erobern Plattformen wie TikTok und YouTube einen wachsenden Anteil der Zuschauer, aber das muss nicht so bleiben – mit einer gut durchdachten Strategie für Shorts können Streamer und Sender nicht nur konkurrieren, sondern den Kampf um die Zuschauer gewinnen“, fügte Pastor hinzu. Die Creator Economy, befeuert durch Kurzform-Inhalte, ist eine weitere bedeutende Kraft. „Kurzform- und Creator-Inhalte im Besonderen lösen einen Sturm aus“, sagte Ben Shirley, Product Manager bei MainConcept. Diese Creator Economy wird auf ungefähr 250 Milliarden Dollar geschätzt.

Der Konsum dieser Inhalte auf größeren Bildschirmen verwischt die Grenzen zwischen traditionellen und neuen Medien weiter. „Erst kürzlich bestätigte der CEO von YouTube, dass TV die wichtigste Plattform für die Wiedergabe seiner Inhalte ist, und mehr als 1 Milliarde Stunden werden täglich über Fernsehgeräte in den USA angesehen – was auf eine schnelle und explosive Übernahme für die Creator Economy hindeutet“, bemerkte Shirley. Die Einführung von Geräten wie Apple Vision Pro steigert das Interesse an immersiven Medien, erfordert aber ein langfristiges Engagement der Branche.

„Mit Geräten wie Apple Vision Pro, die die Art und Weise, wie Inhalte konsumiert werden, verändern, stellt sich die Branche auf den Kopf, um interaktivere und ansprechendere Medienerlebnisse zu produzieren“, sagte Dave Hoffman, Business Development Manager, Americas bei Blackmagic Design. Diese Entwicklung bietet Chancen für Kreative, die neue Technologien einsetzen. „Ich freue mich darauf zu sehen, wie wir als Branche die nächste Phase des Medienkonsums und das Konzept, Zuschauer auf neue Weise in den Mittelpunkt des Geschehens zu versetzen, annehmen werden und bereits annehmen“, fügte Hoffman hinzu.

Esports ist ein weiterer Bereich, der ein schnelles Wachstum und einzigartige Konsummuster erlebt. „Esports, Creator-Inhalte und Livestreaming entspringen alle ähnlichen Wurzeln und fördern einen neuen und innovativen Ansatz für die Creator Economy“, bemerkte Shirley. Die Konvergenz von Esports, Streaming und Creator-Inhalten deutet auf eine Zukunft hin, in der die Monetarisierung von Inhalten zunehmend praktikabel ist, insbesondere durch kontextbezogene und KI-gestützte Werbung.

Die NAB Show bietet eine wichtige Plattform zur Erforschung dieser Trends. „Die NAB bietet eine Umgebung, in der wir mit unseren Kunden wirklich tiefgreifend, von Angesicht zu Angesicht, zusammenarbeiten können, um die spezifischen Technologien und Workflows zu identifizieren, die benötigt werden, um ihren Zuschauern ein tieferes Gefühl für Engagement, Realismus und Immersion mit der niedrigsten Einstiegshürde zu vermitteln“, sagte Hoffman.